2016年电大电大期末复习必备--市场营销学自开课复习.docVIP

市场营销学自开课期末复习题（071） 特别提示：考试前按照老师的引导认真复习，不带纸条不打小抄。同学们要严格自己，塑造自己诚信的人格，相信自己的能力。 特别提示：讨论、案例分析要注意联系实际阐述个人观点。要善于运用课程中的理论并从案例介绍中总结归纳出3－5个要点（用阿拉伯数字注明）。 以表明答题者思路清晰，观点鲜明。 注意：参加本课程考试的考生要把答案写在答题纸上，否则作废，切记！ 试题类型及分值 单项选择(20分) 讨论题(35分) 判断题(30分) 案例分析题(15分) 单选 1. 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家( )提出的。 A．基恩·凯洛西尔 B．温德尔·斯密．鲍敦 D．菲利普·科特勒 在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。 A B．产品质量．产品信誉 D．品牌偏好 由于密切接触市场、熟悉竞争情况，( )往往成为新产品构思的最好来源之一。 A．企业营销人员 B．企业高级管理人员C．经销商 D．竞争者 ( D )不是批发商的职能。 A．集散商品 B．沟通产销信息．承担市场风险 D．延长产品的生命周期 同一细分市场的顾客需求具有( )。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性．较少的共同性 D．没有共同性在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者( C )局面。 A．混战 B．阵地防御C．和平共处 D．迂回进攻9.注册后的品牌有利于保护（ ）A.品牌所有者 B资产所有者 C.消费者 D.商品所有者 10当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（? ）。 A营业分析??B评核与筛选??? ?C.试销?????? D正式进入市场 11市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。 A甲和乙产品是互替产品 B甲和乙产品是互补产品 C甲为低档产品，乙为高档产品 D甲为高档产品，乙为低档产品 12下列情况下的（ 　）类产品宜采用最短的分销渠道。 A单价低、体积小的日常用品 B.技术性强、价格昂贵的产品 C处在成熟期的产品 D.生产集中、消费分散的产品 13在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。 A百货商店 B.超级市场 C.专业商店 D.便利商店 14以下（　 ）不是网络营销的手段A.搜索引擎注册与排名 B交换链接 C商品展销会 D网上商店 15公共关系是一项（ ）促销方式。 A一次性 B.偶然 C.短期 D.长期 16人员推销的缺点主要表现为（ 　）。 A成本低、顾客量大 B成本高、顾客量大 C成本低、顾客有限 D成本高、顾客有限 17年度计划控制过程的第一步是（　A ）。 A确定目标 B.评估执行情况C规定企业任务 D.选择目标市场 18以下（　 ）不是非货币成本A.时间成本 B管理费用 C.搜寻成本 D.心理上的成本 19服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ） A所有权??B.保护权??? ?C.使用权?????? D管理权 20 以下（ 　）不是影响国际营销定价的因素A.中间商的资信条件 B竞争 C.汇率变动 D.成本除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应( C )。 A．售后服务是由经销商来承担的，与自己无关 B．如果是优质产品则无必要 ．这是产品整体概念的一部分，很有必要D．只要售出产品即可，服务没必要 产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A．实质层B．实体层C．延伸层D．服务 ．市场跟随者追求的主要是( )。 A．与领先者和平共处 B．取代领先者 C．维持现状 D．全面防御 ( C )。 特许专营组织属于( )。 A．个别式分销渠道 B．垂直式分销渠道C．水平式分销渠道 D．复式渠道( D )的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次 29.某企业有3个产品大类，每个产品大类有5个产品项目，每个产品项目平均有2个花色规格，则该企业产品组合的长度是( C )。1. 向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于( )。