营销渠道问题与研究—--以娃娃哈营养快线为例.docVIP

营销渠道问题研究——以娃娃哈营养快线为例 摘 要：“这是最好的时代，这是最坏的时代”，双城记里的这句话是如今乳制品市场最真实的写照。一方面，在人们健康意识逐步提升与中西饮食文化高度融合的双重背景下，饮用乳制品的习惯已经在我国消费者心中根深蒂固。同时，企业也面临着趋于白热化的竞争局面与消费者日益挑剔的口味。作为国内知名的乳制品生产企业，娃哈哈集团通过几年悉心的市场培育，一点一滴地将牛奶的概念普及给消费者，为推动国内乳制品市场的快速发展做出了劳苦功高的贡献。 鉴于此，首先概述了娃哈哈集团现状及市场情况，然后基于市场学及营销学的角度，深入分析娃哈哈营养快线的市场营销策略及推广策略。最后，得出一些决策建议及启示。旨在当前经常日益激烈的环境下，为娃哈哈日后的发展注入新的动力，同时为我国乳制品行业的发展带来一些值得借鉴的经验与理论依据。 关键词：娃哈哈营养快线；乳制品市场；营销策略；启示 Wahaha nutrition express marketing strategy analysis and revelation Abstract: This is the best of times, it was the worst of times , Shuangcheng this message is the most real portrayal of dairy products m