低碳经济背景下煤炭企业绿色营销策略地研究.pdfVIP

摘要 随着2009年12月，哥本哈根气候峰会对低碳经济的提出，全球开始关注低碳经 济的发展。低碳经济追求和倡导的是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP 的问题。随着低碳经济的提出和广泛推广，企业的营销理念也受到低碳经济的冲击， 而企业在低碳经济的背景下，要想在实现自身价值的发展，在追寻经济发展的同时， 实现经济和生态双重发展目标。这样就需要企业应用发展绿色营销。煤炭是我国的主 体能源，煤炭工业是关系能源安全和国民经济命脉的重要基础产业。作为能源企业， 作为直接面对能源消费市场的煤炭企业，其思维理念、工作方式受到了强烈的冲击， 煤炭企业的绿色营销将成为煤炭企业经营管理的核心。 本文在低碳经济的提出背景和要求，以及国内外有关绿色营销理论和应用研究的 基础上，指出了低碳经济和绿色营销的关系，对煤炭市场发展历程进行分析和研究， 指出目前我国煤炭市场发展过程中存在的问题。以实现煤炭企业低碳和绿色发展为出 发点，并结合我国煤炭企业的发展现状和管理营销，总结了目前我国煤炭企业在发展 绿色营销方面的进展。 以中煤平朔为实证，对其发展概况和营销理念进行分析和研究，根据其煤炭企业 的特殊性质，给出了煤炭企业绿色战略的内对其目前应用的绿色举措的评估，找出其 营销管理系统、营销理念和绿色技术引进等方面存在的问题，根据其存在的问题进行 总结。对我国煤炭企业发展绿色营销提出了树立营销关键、建立绿色营销渠道、确定 绿色产品价格、政府对绿色营销发展的推广以及引进绿色技术等相应的战略措施。 关键词：低碳经济；绿色营销；煤炭企业 ABSTRACT As carbon is forwardin climatesummitofDecember thelow economy Copenhagen put worldstartsto attentiontothe ofthelowcarbon 2009，the pay development economy which theefficientuseof and GDEWiththeextensive pursuits energy,cleanenergygreen thelow ideais order of carbon promotion economy,theenterprise’Smarketingimpacted．In toachieveeconomicand inthelowcarbon ecologicaldevelopmentgoals economy need andadvocate torealizetheir to background，theenterpriseimplement greenmarketing ownvalue．CoalisChina’Smain andthecoal isan basic energy industryimportantindustry, whichhasacloserelationwithnational and the energysecurityeconomy．Directlyfacing andwork are the market，coal