第一章_影视广告视听语言导论.pptVIP

影视广告视听语言 * 第一章 影视广告视听语言导论 第一节 视听语言：一个时代的语言 第二节 视听语言的构成元素 第三节 影视广告视听语言的特性 影视广告视听语言 01 影视广告视听语言 * 第一章 影视广告视听语言导论 视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言是在以电影、电视、电子游戏、互联网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成、定型并体系化的。视听语言是电影、电视等传媒用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。学习、研究、分析视听语言，我们拟从影像、声音、剪辑3个角度着手。影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。它是在影视视听语言的基础上发展、创新和突破的，它在遵循电影视听语言的规律的前提下有着自己的独特性。 学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语言的构成元素；理解影视广告视听语言的特性。 学习重点：影视广告视听语言与影视视听语言的异同。 影视广告视听语言 02 影视广告视听语言 * 第一章 影视广告视听语言导论 一、影视视听语言的确立 视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言是在以电影、电视、电子游戏、互联网络等为主的视听媒体,在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成、定型并体系化的。视听语言的迅速发展，逐渐取代了以文字为载体的传统语言形态，并在表意方式、语汇组织、感知方式等方面与前者大相径庭，极大地影响了当代人的交流方式、思维方式和理解方式。 语言是人类的交流工具，正是通过语言，人与人才能沟通，才能传递信息、表达思想、抒发情感。 “语言”一词的含义，是指用口语形式表达的声音符号系统即“自然语言”和用书面形式表达的文字记录符号系统即“书面语言”。自然语言依托于人类的听觉能力，书面语言依托于人类的视觉能力。近万年的文明发展史，已使口头语言与书面语言发展到了相当高的水平。 在艺术领域中，人们常常从广义上提到“音乐语言”、“舞蹈语言”、“绘画语言”等词汇，这说明每一种艺术样式都有自己的一套表达符号，它们或多或少与文字语言有着某些相同或相似之处，但它们并不是一种普及的语言，而仅仅限于艺术领域。 第一节 视听语言：一个时代的语言 影视广告视听语言 03 影视广告视听语言 * 第一章 影视广告视听语言导论 一、影视视听语言的确立 法国人在1895年放映了他们拍摄的十几部短片，这一举动标志着一种新的艺术样式——电影的诞生（图1-1）。电影被人们称为是继音乐、诗歌、舞蹈（时间艺术）和建筑、绘画、雕塑（空间艺术）之后的第7艺术。电影作为一种艺术，已经成为20世纪以来流行文化最重要的组成部分，深深地影响着人们的精神生活和物质生活。 第一节 视听语言：一个时代的语言 影视广告视听语言 04 图1-1 卢米埃尔兄弟 影视广告视听语言 * 第一章 影视广告视听语言导论 一、影视视听语言的确立 电影自诞生至今，不过才一百多年的历史，电视的诞生还要晚一些，但是它的突飞猛进的确使人应接不暇。电影、电视是目前拥有最大受众群的媒介，是完全经由具体可感的视觉、听觉形象来表情达意，甚至传递抽象思想的艺术类型。今天，没有哪一个人能够离开由影视构成的艺术世界，电影、电视成了人类最为重要的视听交流工具，电影、电视已成为人类最日常的生活化的艺术审美行为，它具有类似人类语言的语言形式，这就是我们所说的视听语言。而视听语言的表达是否符合其特性，是否纯熟，是否能彰显整部作品的丰富意蕴和含义，对于视听语言的创作者和广大的受众都有着十分重要的意义。 二、人的视听感知特性 要想深入地了解和研究视听语言，首先必须了解人们是怎样按照自身对视听形象的认知，将电影、电视中用光波、声波记录下来的具体现实形象，按一定的规律转化为一种表达、一种陈述、一种语言的。因此，了解我们人类自身接受影像和声音时特有的生理、心理机制，对我们掌握并熟练运用视听语言来表情达意、传递信息，具有先决意义。我们拟从以下几个方面简要介绍： 第一节 视听语言：一个时代的语言 影视广告视听语言 05 影视广告视听语言 * 第一章 影视广告视听语言导论 二、人的视听感知特性 (一）视觉暂留原理 人类在童年时期就有试图记录视觉运动的尝试。在公元17世纪，有人发明了一种留影盘。其工作原理是在一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼，然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率达到每秒10次的时候，人眼所看到的不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟和鸟笼合在了一起。可是，人人都清醒地知道，他们所看到的那个十分