北大荒米业品牌、产品传播策略.pptVIP

品牌战略 米业品牌战略 母子品牌＋同品牌 产品线品牌 品牌定位 定位推广策略 传播要帮助消费者确认哪些认知？ 当年的北大荒留给现代人的什么？ 　　先把消费者认知的关键词演绎给现代人，他们不陌生，并确信是真实的，可信的。 让消费者确认北大荒代表的产品是大米　　　 是品质优良好米 特点是鲜 第一阶段的传播 任务：让消费者确认北大荒不在是一个区域和丰富的情感联想，而是高品质的大米，具有鲜的特点 传播策略——广告 广告创意 广告创意 公关 媒体公关 媒体公关 媒体公关 终端形象展示 终端促销 终端促销 终端促销 第二阶段的传播 任务：在消费者确认北大荒牌大米是高品质的鲜大米的基础上，改变一直以来对北大荒品牌的印象，奉献现代的、时尚健康的新北大荒形象。 三香米 留住你 女1：还是家里的三香米好吃。 （中镜）主角含着一口饭，笑着说 7 女2：要吃多点菜 （中镜）餐桌上，父母看着女儿不停地吃饭，感到又无奈又想笑，催促她别只吃饭要吃菜 6 女1：嗯……好香 （特写）电饭锅盖一打开，热气夹带着饭香令主角孩子气地深呼吸一口，满脸满足。 5 女2：来，过来吃饭吧 （中镜）父亲急忙夺过主角手中的行李箱，母亲拉着主角的手，三人开心地向饭桌走过去。 4 女1：爸、妈 （近镜）主角热泪盈眶，笑着喊爸妈。 3 （中镜）主角走到屋子的门前，门突然打开了，门后走出一对老夫妇，老夫妇看见她，父亲。 2 （抒情音乐） （全景）年末，一个苗条的女孩（主角）提着一个皮箱在雪地上走过，不远处的屋子里，一只可爱的小狗兴奋地向她跑来。 1 字幕 旁白/音效 画面描述 镜头 北大荒米鲜天下 画外音：北大荒米鲜天下（特殊音效） 企业标版 14 北大荒三香米 画外音：北大荒三香米 （中镜）高机位实拍盘子花纹幻化成产品包装，出产品及字幕。 13 画外音：三香米，留着你 （中镜）她马上转头，用力把父母抱紧。 12 （特写）主角的脚步停下来了。 11 （特写）这时，电饭锅喷出了热热蒸气，整个屋子弥漫着一股三香米的浓浓饭香。 10 女1：爸妈，我回去了。 （中镜）主角提着皮箱打开门，笑着向父母道别，并转头准备出门 9 字幕 旁白/音效 画面描述 镜头 三香米 留住你 米业航母“鲜”字当头 ——破解北大荒米业的成长之路 （小标题） 根植大粮仓，整合北大荒的稻米优势资源 好土、好水，出好米 市场为先导，“鲜”字当头 （1） 以“新鲜产业“破局，3年瞄准100亿 ——北大荒米业的品牌整合之路 （小标题） 绿色、新鲜、健康 北大荒品牌，内涵新诠释 鲜，从米开始 “新鲜产业”航母的雏形时代 （2） “新鲜”产业潜藏巨大商机，北大荒米业先拔头筹 ——解读北大荒米新鲜上市的背后 （小标题） 北大荒品牌新鲜产业重组 全国品牌，全国市场布局 7大新鲜保证， 迎接“新鲜产业”的航母时代 （3） 冰雪世界，见证企业社会责任 ——记北大荒米业带领汶川地震孤儿游冰城 （小标题） ４０个小时，３０００吨赈灾米 １００个孤儿，５０万人的爱心 冰雪见证，北大荒米人的同舟共济 祖国的明天，米业的明天 事件营销 （2） 标准化陈列 陈列标准： A、品牌集中陈列 B、每个SKU陈列面不少于2个，尽量争取较多的排面 C、重点推广产品居于最佳位置 D、以正面面向消费者，增大广告效应 产品标准陈列示范，如图* 终端形象展示 常见问题及解决建议 A、部份卖场不依品牌/厂家别陈列，而依产品名称陈列 建议方案一：与卖场洽谈，在费用许可情况下进行产品集中陈列，或重点推广阶段以促销费模式进行产品集中陈列； 建议方案二：尽量使产品部份集中陈列，例如产品均陈列在产品交接处； B、SKU不足的陈列 建议：尽量增加各个SKU的陈列面至3-5个，包装色系、色调相近产品穿插陈列，例如图示* 主要位置建议： 卖场内广告 作用：1、创造冲动性购买 2、提升品牌形象 终端形象展示 1、产品货架上方； 2、产品货贺附近包柱； 3、主通道尽头等店面明显位置 4、扶梯； 阶段性产品促销及配合强化展示 作用：在产品推广的不同阶段，进行不同力度的产品买赠促销或价格优惠活动，以达成尝试购买、阶段性提升量、阻击竞品等目标，同时配全陈列展示强化效果，强化品牌形象沟通。 赠品建议：与产品相关性较强，广告印刷面积大，能够较长时间使用的产品：如米桶、保鲜盒、保鲜袋、砧板、量杯、油壶、调料瓶、记时器等等 卖场内大型促销活动： 举办时机：产品上市初期或配合大型消费者促销活动 举办地点：人流大，日常销售占比高之大型KA 举办时间：周六/周日、大型节日 活动形式：产品特殊陈列 + 主推产品试吃 + 产品买赠促销（或配合大型消费者促销活动） 产品展示方案建议：