九洲港务水摩世界杯赞助活动方案.ppt

东澳岛 水上摩托世界杯主赛场 活动地点：东澳岛 活动时间：05年09月06日-09月10日 针对人群：媒体观众、现场观众 活动回报：广告牌位、电视直播、门票收益、纪念品收益 活动四： 活动目的： 承办中心赛事；将东澳岛强势推广宣传。 针对大众市场的活动 细分大众人群，包装不同针对性活动，提升品牌亲和度的同时，实现短期经济效益 湖上花式摩托演 活动地点：圆明新园 活动时间：05年08月26日-09月04日 针对人群：游客及珠海当地市民 活动回报：门票收益 活动一： 活动目的： 累计赛事人气，扩大赛事影响；宣传圆明新园品牌；经济创收。 活动内容： 水上杂技人员花式摩托艇表演活动（8月26日—9月4日）； 部分参赛选手花式摩托艇表演活动（8月30日—9月4日）。 有奖摄影擂台赛 活动地点：圆明新园 活动时间：05年08月29日-09月11日 针对人群：游客及珠海当地市民，省摄影家协会会员 活动回报：门票收益 活动二： 活动目的： 吸引大众参与，扩大赛事影响，宣扬九洲品牌。 活动内容： 寻求赞助，与世界级数码相机品牌联动； 提供场地，设立XX数码相机科技台； 活动分业余组及专业组两部分进行； 业余组游客凭门票及身份证明为抵押，领取数码相机一部； XX数码相机科技台负责现场免费冲印； 业余组游客还可一定折扣地优惠购买XX数码相机； 专业组联系广东省摄影家协会进行协助； 活动结束后，由圆明新园相关人员从专业组冲印照片中挑选2组各12张美丽景色照片（部分为湖上摩托艇花式表演照片），提供给市政府作为06年度市政府台历及挂历主画面。用以宣传市政府及集团公司形象。 啤酒蠔情节 活动地点：梦幻水城 活动时间：05年09月01日-09月04日 针对人群：游客及珠海当地市民 活动回报：门票收益、纪念品收益、餐饮提成收益 活动三： 活动目的： 吸引珠三角地区、港澳地区游客，为中心赛事营造足够人气；将梦幻水城这个品牌进行知名度的强势提升。 活动内容： 联系众多啤酒厂商及珠海当地酒吧联合开展啤酒节； 啤酒节是众多啤酒和酒吧品牌文化的展示； 啤酒节同期配合以露天的鲜美生蠔烧烤； 啤酒节上还将模特、摩托艇SHOW。 水上摩托历史展 活动地点：梦幻水城 活动时间：05年08月27日-09月10日 针对人群：游客及珠海当地市民 活动回报：门票收益 活动四： 活动目的： 进一步宣传中心赛事相关知讯，提高大众现场观摩赛事的意向。 活动内容： 联系赛事主委会，要求提供关于水上摩托历史的图文资料； 单独划分区域用以展示水上摩托历史。 中心赛事训练表演SHOW 活动地点：海滨浴场 活动时间：05年08月30日-09月05日 针对人群：游客及珠海当地市民 活动回报：门票收益、新闻回报 活动五： 活动目的： 以现场体验澎湃与激情的方式聚集人气；在赛事开展前直接刺激现场观摩最后的冲动。 活动内容： 海滨浴场指定为中心赛事的训练场； 专门划分区域用以近距离观摩赛艇和选手。 青春中华文化周 活动地点：海滨浴场 活动时间：05年08月29日-09月04日 针对人群：珠三角地区及港澳台地区青少年、游客及珠海市民 活动回报：门票收益、新闻回报 活动六： 活动目的： 吸聚珠三角地区及港澳台地区青少年；为中心赛事开展争取青少年群体参与。 活动内容： 青春中华系列活动是由统战部、共青团中央、国家旅游局等部委组织，由各地方政府承办，以“展现青春风采，释放创造活力”为宗旨的具有时代特点、青年特色的欢乐文化活动； 由市政府牵头，联系青春中华组委会，提供一定的广告宣传配合。 广东省广告有限公司 “九洲港务杯” 2005水上摩托世界杯赛资源整合案 2005年04月27日 广东省广告有限公司 前一阶段，我司已就“2005水上摩托世界杯赛”冠名适宜与贵司进行过沟通讨论，双方初步对冠名方案达成了基本的共识—— 九洲港务集团公司(下称JZ) 完成了各优势资源的整合； JZ真正需要整合的是控制资源和完成资源链接的人员和团队。 JZ仅仅完成了VI部分整合,这是整合之路的第一步； JZ需要外部—内部一体化的整合，这是一个大的系统工程。 背景 内部产业链的有机结合将形成核心竞争力，是战略问题 JZ面对整合运作时，内部产业链之间的平滑度，是战术问题。 JZ的内部整合形成的核心竞争力需要外化成品牌形象； JZ的内部整合形成的核心竞争力需要转化成消费者可感知利益。 整合 理论 转化成消费者可感知利益 内部产业链之间的平滑度 整合运作 外化成品牌形象 内部形成核心竞争力 企 业 消 费 者 满足需要，规避竞争，获取利润 大展示 大演练 方法 大展示，就是整合品牌传播，达到的目的有两个：一让消费者记忆JZ可提的供利益；一个是让消费者感知JZ的涵盖情感的等心理