武汉东湖汽车影院策划案.ppt

广告媒介计划 8 户外广告 1）车身广告：在繁华商业区和高档住宅区周围以及车辆行驶密度较大的公交线路上的公交车身（包括车头，车尾，以及左右四个面）投放车身广告。 参考公交：715路，538路，581路。 分析：利用这些线路的通行路线较长，私家车通行量多，人流量大等特点，达到扩大受众面，从而宣传的作用。 2）的士LED广告：在的士LED屏上播放本影院滚动式宣传广告，扩大受众面，从而达到传播的作用。 武汉东湖汽车影城，坐在车里看电影！ * * 东湖汽车影院推广策划案（武汉市） 市场竞争情况分析 1 目录 广告策略 2 3 广告语 广告表现 4 与加油站合作推广计划 5 现象活动推广的实施设想 6 软性广告开发设想 7 广告媒介计划 8 媒介投放与预算 9 市场竞争情况分析及对策 1 一，影院宏观市场分析 市场竞争情况分析即对策 1 1.中国电影现状： 有篇报道说：中国电影票房持续攀升，看电影正在成为中国人的一个习惯。 中国市场是好莱坞海外第二大3D电影市场，仅次于英国。 然而中国电影院线营销模式单一，仅以在售票大厅摆放海报、设置售票窗口作为电影营销手段。如今，“海报＋售票窗口”的时代已经过去，院线越来越注重与其他行业的合作，采取互动的方式制造兴奋点。许多影片上映期间，明星见面会、首映式、新闻发布会、户外宣传活动、相关产品促销，这些都拉动了电影票房的增长。 现在的电视机尺寸越来越大分辨率越来越高，也给电影院带来了很大的威胁。在全国，电影业飞速的发展，武汉也受到了影响。所以，武汉的电影院市场需要改变。而这个时候新型的东湖汽车电影院的出现无疑是抓住了商机。可是究竟该怎样打入武汉影院市场呢？下面我们一一道来。 市场竞争情况分析及对策 1 2.市场竞争对手分析： 目前有以下集中看电影的方式： 普通电影院观看：费用较高，比较有档次。影院观众较多。优势：很有观看氛围。劣势：限制地点限制时间。言行举止不自由，情绪容易受他人影响。 电视上看电影。优势：自在，随意，可以边看电影边做别的事。劣势：电影基本只放一遍并且中途可能插播广告，难免有些扫兴。 网络上看电影。优势：更加随意，可任意更换喜欢的电影，很少中途插播广告，可任意时间观看。劣势：没有氛围。 市场竞争情况分析及对策 1 3.东湖汽车影院的优劣势分析： 优势： 一，档次高，彰显高贵身份和地位，是有经济实力的象征。 二，坐在车里看电影，言行举止自由，不受他人影响。 三，不受天气影响，电影院24小时不间断放映电影。 四，地理位子优越，观众观看电影来的路上可沿途欣赏东湖美丽的自然风光。 劣势：观看观众受限制（有一定经济实力，有车）。 市场竞争情况分析及对策 1 4，对策： 一，鉴于市场上其它模式的影院在其产品推广中主要着重于影片的推广和更新换代，并没有强调其特殊的内在价值，更没有针对消费者的虚荣追求时尚的心理进行研究和运用。因此，突出东湖汽车影院是武汉市首家坐在汽车内观影的影院的个性特点，强调其尊贵身份的彰显和经济实力的证明。才能在短期内有效建立起东湖汽车影院实力雄厚、高档优雅，小资情调的个性形象。  二，加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造武汉汽车影院市场的第一品牌。 广告策略 2 （二）、广告定位： 汽车影院目前在武汉市内尚属高档影院，广告宣传应侧重于突出影院小资，浪漫，高端的观影氛围。方便的观影性能和创造一种时尚观影的新潮流。 1，市场定位：首期重点目标市场为武昌区，次重点为汉阳，汉口区，并以此带动整个武汉市的宣传推广。 2，影院定位：高端，小资的新型观影院线。 3，广告定位：更小资，更浪漫，更彰显尊贵身份的新型观影院线。 广告策略 2 （一）、广告目标： 1、协助完成影院 万元的年总体销售目标。 2、促成目标消费群体由体验到观影消费习惯的转变， 达到引领观影时尚的目的。东湖汽车影院市场推广的总体指导思想应以创造一种观影