劲霸服务报告.pptVIP

劲霸服饰品牌规划模式 INTERCOM INT.ADS K-boxing 强势渗透品牌 劲霸品牌的强势姿态可以带来放射性效果，强化消费者对劲霸的认同，潜移默化影响“群体无意识”的受众心理。巩固这一阵营之壁垒，防止竞争对手借势攻击 劲霸品牌姿态： Brand Strategies 品牌策略 INTERCOM INT.ADS K-boxing 比竞争者提供更多的实际功效利益 品牌个性 个人联想、体验 竞争策略： Strategies 品牌策略 INTERCOM INT.ADS K-boxing （1）将品牌和“产品类别”结合，这是品牌认同的基本要素之一； （2）赋予劲霸品牌鲜明的男人个性；（消费者精神利益） （3）将劲霸品牌和“使用者形象”结合； （4）将劲霸品牌和消费者潜在利益需求结合； （5）将劲霸品牌和“情感体验”结合； （6）建立劲霸与消费者的信赖关系； 选择以下要素作为劲霸品牌构筑之根本： 品牌构建 INTERCOM INT.ADS K-boxing 劲霸男装品牌认同： 实用功能方面：无污染、舒适、有型 品牌感觉方面：健康的、自由的 顾客心理方面：体现男人价值品牌 优点诉求 品牌传统：男装经典之作 品牌联想：力量的、健康的 品牌体验：征服、自信、自由 延伸认同 产品类别：服装 产品品质：现代绿色环保生产加工技术、好的品质 品牌个性：智勇双全、绿色