协会电子商务发展规划.pptVIP

根据工业和信息化部公布的数据，今年1月~6月，我国网络购物市场交易额达到8559亿元，同比增长60.2%，占社会消费品零售总额的7.7%。 本报告综合各方数据认为，2013上半年我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到530亿元。 随着物流、支付、售后保障等体系的完善，以及网购消费群体日益扩大和网购理念进一步形成，网购成为消费者购买家电类产品的一大选择方式，家电网购在整体家电消费中比例不断提升！ 一-家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升 随着电商渠道成为家电消费不可或缺的重要渠道，2013上半年，家电品牌企业进一步调整渠道策略，加大布局电商渠道。可以说，今年上半年家电网购市场明显体现出“早布局早得益、转型快收效快”的特点，总体而言，国内品牌电商布局早于、好于外资品牌。海尔、康佳、海信都是布局较早的企业;创维、长虹在今年上半年针对电商作了较大的渠道调整，6月见效显著;LG今年上半年重视电商渠道的举措在外资品牌中较为突出，快速组建了一支规模不小的队伍。 总体而言，电子商务渠道正在成为家电销售中的一个主流渠道 二、品牌企业加快布局电商渠道，电商渠道进一步主流化 B2C的在线商城依然是家电网购最主流的消费渠道，而且集中度高。今年上半年，一方面主要于B2C平台企业间展开的“价格战”将网购消费者的注意力及购买力更多集中在B2C平台上;另一方面网购用户的消费行为趋