O2O商业模式与传统商业模式的比较分析-开题报告.docVIP

青 岛 工 学 院 毕 业 论 文（设 计） 开题报告 题 目O2O商业模式与传统商业模式的比较分析 学 院 管理学院 年 级 2011级 专 业 市场营销 姓 名 徐光辰 学 号 201106205203 指导教师 王永照 报告日期 2014年1月5号 青岛工学院一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值。 课题来源： 课题来源于教师拟题，学生通过查阅与专业相关的资料及文献并根据自己所学的专业知识、个人兴趣和与老师讨论，最终确定论文题目。是“Online?To?Offline”的简写，即“线上到线下”，O2O商业模式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。通过打折（如团购）、信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给线上用户，从而将它们转换为自己的线下客户。由于每笔交易都在线上订立，其效果也是可查的。O2O商业模式的关键是：在网上寻找消费者，然后将他们带到现实的商店中。而对消费者来说，它是一种“发现”机制，可以从中得到更多便利和实惠。其作为新的商业模式，无论对传统制造业或服务业电子商务应用，还是对传统电子商务平台走向线下和竞争力的加强，都将起到巨大推动作用。目前中国的电子商务市场C2C模式日渐式微，而B2C市场逐渐饱和。消费者因实体商城价格而望而却步，因线上消费的虚拟而不安，O2O模式脱颖而出，成为连接线上与线下的一个桥梁。国内巨大的互联网市场潜力、O2O本身相对的低投入、高盈利特点、行业人士和风投的普遍看好，都成为孕育O2O模式的温床。 截止到到2012年底，我国移动电话用户总数超过12亿，其中约4.19亿是3G用户：移动互联网用户超过了3.03亿，约占全国整个网民的68.5％，而在手机上网的用户中，仅占约4.53亿，互联网用户比例数占了近10％左右。新的数据表明，移动互联网现在是一个新的经济增长点，而移动互联网扩大及满足在该领域的多样化需求也是消费者非常重要的。同时，随着移动互联网的不断发展，电子商务模式也在不断更换，以后B2B、B2C、O2O（联机到脱机）日将成为新热点。从目前情况看，B2C、C2C等商业模式的不足之处主要是在消费者的体验和经历感受上。而O2O商业模式很明显解决了这个问题，这使得020超越电子商务领域成为一个新的领导模式，一个新的方向。 3.课题研究目的： O2O(Online To Offline)是网络时代刚出现的电子商务商业模式，随着团购网站兴起而被大家所逐渐熟悉和亲睐。O2O商业模式的主要内容是消费者通过网上在线支付、货物和服务性线下购买，最终到线下享受服务，O2O模式作为一种新的商业模式。 文章首先主要对02O模式的产生及定义、分析O2O商业模式的核心及O2O现实阶段的主流模式-在线团购进行分析比较，其次从多个方面分析了O2O商业模式与传统商业模式的差异。 4.学术价值： 通过研究我国O2O商业模式与传统商业模式的比较特点及产生的原因，分析发展对策。能够提高我在信息获取、分析问题等方面的能力。 2、通过研究我国当今下的O2O电子商务模式的结合国内现状以及移动互联网情况，对如何吸取传统商业模式经验，结合中国的O2O电子商务发展实践，更有效地对我国的O2O电子商务进行分析研究进行探讨。 研究意义： 1、通过研究我国O2O电子商务的特点及产生的原因，分析发展对策。能够提高我在信息获取、分析问题等方面的能力。 2、通过研究我国O2O电子商务模式的结合国内现状以及问题的现实情况，对如何吸取国际经验，结合中国的O2O电子商务发展实践，更有效地对我国的O2O电子商务进行分析研究进行探讨。 3、从电子商务各O2O电子商务网站角度正确认识我国网上O2O电子商务的特点和产生原因探析，将有效促进我国电子商业业蓬勃发展，以满足日渐高涨的电子商务发展需求。 二、文献综述 国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献。 1.国内外研究现状、发展动态： （1）国内研究现状、发展动态： 你如