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密 级 学 号 5120101145 毕 业 设 计（论 文） Yessica服装品牌策略研究 院（系、部）： 经济管理学院 姓 名： 闫景谊 年 级： 2010级 专 业： 市场营销 指导教师： 白瑷峥 教师职称： 副教授 2014 年 5 月 25 日·北京 北 京 石 油 化 工 学 院 毕 业 设 计 （论 文） 任 务 书 教学院（系、部） 经济管理学院 专业 市场营销 班级 营102 学生姓名 闫景谊 指导教师/职称 白瑷峥/副教授 毕业设计（论文）题目 Yessica服装品牌策略研究 2.任务起止日期： 2013 年 11 月 4 日 至 2014年 6 月 1 日 3.毕业设计（论文）的主要内容与要求（含原始数据及应提交的成果） 本论文主要写的内容是Yessica服装品牌策略的研究，其中着重的介绍了品牌策略方面的：核心价值、定位人群、市场推广和产品维护。根据“快时尚”服装行业在中国的发展，以及Yessica服装品牌在中国的发展，具体介绍了进入初期的阻力、中期的改变和现阶段的收益经行了对比研究。 具体要求： 收集与论文相关的文献资料，分析其优缺点，做出笔记。 按照论文进展情况作好论文日志，写出论文大纲，作好有关调研工作。 阅读一定量外文文献资料，作好相关英译汉翻译。 按时写出论文初稿，并根据老师提出的意见和建议认真修改。 完善论文，最终定稿。 最终提交材料： 毕业论文开题报告 2万字符的外文翻译 论文日志 论文草稿 毕业论文打印稿3份 其他需提交的材料 4.主要参考文献 (1)查阅相关网站 (2)查阅相关书刊 (3)公司实地调研资料 5.进度计划及指导安排 阶段 序号 主要内容 时间 第七学期 第八学期 动员准备阶段 1 提交指导教师资格审核表 第12周 2 提交“论文答辩委员会”、秘书及答辩小组成员名单 第13周 3 指导教师申报论文题目（提交“论文题目申报表”） 第14-16周 4 提交指导教师、学生双向选择结果 第17-18周 5 确定并公布“获得毕业设计资格”学生名单 第0周 论文撰写阶段 1 指导教师下达“任务书” 第1周 2 学生资料收集、整理，准备开题报告 2-3周 3 学生提交“开题报告” 第4周 4 实地调研，收集资料，初稿撰写 5-8周 5 学生提交初稿 第9周 6 中期检查、论文题目终审 第10周 7 导师指导下修改、完善论文 11-14周 8 提交终稿及相关材料，教师评阅 第15周 答辩阶段 1 确定获得按期答辩资格学生名单及答辩时间顺序 第15周 2 毕业论文答辩 第16周 3 提交成绩 第17周 任务书审定日期 年 月 日 系（教研室）主任（签字） 任务书批准日期 年 月 日 教学院（系、部）院长（签字） 任务书下达日期 年 月 日 指导教师（签字） 计划完成任务日期 年 月 日 学生（签字） 摘 要 近些年，随着全球经济的快速发展，国际化的步伐也在不断的提速中。在这些年里，因为国外的品牌不断地涌入国内市场，导致了许多国内品牌的半路夭折。一些国际的快销品牌逐渐的在中国服装市场占据了很大的市场份额，这其中就主要归结于成功的品牌策略，并且一些国外的品牌策略越来越引起国内企业或专家的目光，相继进行了深入的研究。本文就其中的一家国际快销服装品牌西雅衣家（CA）旗下的一个品牌页斯卡（Yessica）进行研究，通过品牌核心价值选测、群体定位、市场推广和品牌维护四个方面的分析，来研究品牌策略的成功于不足。 关键词：品牌，策略，定位 Abstract In recent years, with the rapid development of global economy, the pace of internationalization is also in constant speed. Over the years, because of foreign brands cons