“最佳看点”快递广告项目计划书.docVIP

“最佳看点”快递广告 计 划 书 太原恒丰泰华文化交流有限公司 目录 一、项目提出的背景和必要性 二、国内市场分析 三、项目主要内容 四、项目特点特性 五、项目实施的现有基础 六、项目组织机构 七、项目实施进度计划 八、项目SWOT分析及应对措施 九、其它需要说明的事项 一、项目提出的背景和必要性 近年来随着电子商务的爆发式增长，我国快递行业发展突飞猛进，业务量居世界第三。据调查显示，目前，我国快递行业服务存在揽收不及时、快递不快、服务不热情等问题，亟须改进提高。? 1980年7月15日，中国邮政开办国际邮政特快专递业务，是我国快递业务发展的起点，中国快递行业走过了30多年的发展历程，市场规模也急剧增长。前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国快递行业发展趋势与投资规划分析报告》研究显示：2005-2013年，我国快递行业业务总量年复合增长率达到34.34%。2013年，我国快递行业业务总量为91.87亿件，同比增长61.58%。截止2012年底，我国快递企业的数量已经达到8358家，其中全国网络型总部企业达到49家。2013年，我国快递企业的数量约为9000多家。? 2013年，中国快递服务企业累计完成业务量92亿件，市场规?模升至世界第二位，同比增长61.6%。该报告预期，凭借这种发展势头，快递行业有望在2015年产值达到人民币2800亿元，年均复合增长率达到?39.4%。? 2014年上半年，全国快递服务企业业务量累计完成59亿件，同比增长53.7%；业务收入累计完成897.5亿元，同比增长42.5%。其中，同城业务收入累计完成111.9亿元，同比增长56.9%；异地业务收入累计完成497.8亿元，同比增长39.9%；国际及港澳台业务收入累计完成144.9亿元，同比增长12.9%。?? 上半年，同城、异地、国际及港澳台快递业务收入分别占全部快递收入的12.5%、55.5%和16.1%;业务量分别占全部快递业务量的25.1%、72.4%和2.5%。与去年同期相比，同城快递业务收入的比重上升1.2个百分点，异地快递业务收入的比重下降1个百分点，国际及港澳台业务收入的比重下降了4.3个百分点。? 上半年，东、中、西部地区快递业务收入的比重分别为82.8%、9.5%和7.7%，业务量比重分别为81.7%、10.8%和7.5%。与去年同期相比，东部地区快递业务收入比重下降0.2个百分点，快递业务量比重上升了0.9个百分点；中部地区快递业务收入比重上升了0.2个百分点，快递业务量比重下降了0.5个百分点；西部地区快递业务收入比重持平，快递业务量比重下降了0.4个百分点。 中国快递业的高速成长归功于电商的迅猛发展以及扶持政策的出台。中国的网上购物量在过去五年取得70%的年均复合增长率，在2013年达到人民币1.84万亿元。消费者的行为在改变和促进着互联网零售业的发展，并伴随产生了大量的快递服务需求。 随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，这就要求广告公司不断求新求变，创造出不同与以往的服务。快递广告媒体这是一个新兴的行业，在全国范围内暂无先例，它如一个埋藏地下的黄金矿，期待着智慧者们的不断开采。相信在这个市场经济快速发展、各种信息爆炸的当下，快递商业联盟抓住了这个市场先机，以高效率的信息资源整合，创新的理念与方式，协同客户一起发展成为快递广告媒体这个新一代行业的先锋，必将在这个新兴的领域中取得巨大的成功！ 目前，快递广告媒体广告市场基本处于空白状态。快递商业联盟适时发现市场的巨大商机，组建精英团队，进行规模经营，力争实现跨区域、全国“连锁化”经营，努力发展成为快递广告新型媒体的行业巨头。　（二）、不同媒体竞争　较其他的媒体，快递广告媒体则具有低费用、覆盖面广、针对性强、接受度高等优势，特别是它的保留时间大大超过其他的广告媒体。就以传单广告来说,1万份传单实际上能被顾客看到的连3000份都不到。更何况发传单也需要耗费一定的人力成本。此外，传统的传单广告、短信广告已经令消费者不厌其烦，消费者不会主动留意上面的信息，达不到原有的宣传效果，而快递广告则大大不同，因为快递寄件、收件的关系，消费者会留意并保存面单上的广告，从而达到企业宣传的目的。还有，传单广告只会固定在一个小范围的区域中，达不到广泛的宣传效果，而快递广告媒体，通过快递商业联盟旗下的各个快递公司进行传播，真正实现“点—线—面”的全方面广告覆盖区域。　与公交车上的LED广告、电视广告相比，快递广告媒体也有着独特的优势，由于公交广告、电视广告流动性过强的，即使已激发起消费者购买兴趣，也无法令消费者主