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“爱茶说”快捷养生饮品店 创业计划书 公司名称：“爱茶说”快捷养生饮品店 团队：Ten In One 负责人： 团队成员： 指导老师： 目录 目录 2 第1章 执行总结 7 1.1 店铺概述 7 1.2 产品与服务 7 1.3 产品介绍 7 1.4 市场机会分析 7 1.5 发展战略 8 1.6 营销策略 8 1.7 组织保障 8 1.8 投资与财务 9 第2章 店铺概述 10 2.1 店铺简介 10 2.2 店铺创意 10 2.3 盈利模式 11 2.4 产品介绍 11 第3章 市场机会分析 14 3.1 宏观环境分析 14 3.2 市场现状分析 15 3.2.1 地铁人群特征分析 15 3.2.2 地铁商业模式分析 17 3.2.3 养生饮品市场分析 18 3.2.4 目标区位 19 3.2.5 市场容量预测 20 3.3 行业竞争分析 21 3.3.1 供应商议价能力较弱 21 3.3.2 购买者议价能力弱 22 3.3.3 潜在竞争者 22 3.3.4 替代品竞争 22 3.3.5 同行业竞争强 22 第4章 发展战略 23 4.1 SWOT分析 23 4.2 店铺理念 23 4.3 发展目标 24 4.4 “爱茶说”五年发展目标规划及策略 24 第5章 营销策略 25 5.1 产品策略：以客户需求为向导 25 5.1.1 产品差异化策略：针对不同顾客推出不同系列产品 25 5.1.2 产品包装策略：独特的茶杯包装设计 25 5.1.3 产品宣传策略：发放养生计划书 25 5.2 价格策略：低价策略 26 5.3 渠道策略：后期的连锁店经营 26 5.4 促销策略 26 5.4.1 广告策略 26 5.4.2 会员制度 27 第6章 组织保障 28 6.1 考核保障 28 6.2 薪酬保障 28 6.3 团队保障 28 6.3.1 指导教师： 28 6.3.2 团队成员： 30 第7章 财务分析 32 7.1 重要财务假设： 32 7.2 资金来源与运用 32 7.3 未来三年销售收入预测 35 7.4 未来三年销售成本费用预测 36 7.5 财务指标分析 36 7.6 投资回报率 38 第8章 风险分析 39 8.1 财务风险 39 8.2 经营风险 39 8.3 竞争风险 40 8.4 市场与竞争风险 40 8.5 产品与技术风险 40 第9章 附件 41 9.1 资产负债表 41 9.2 利润表 42 9.3 现金流量表 43 9.4 产品价目表 44 9.5 关于健康饮品的调查问卷 45 图目录 图 2- 1 鸿运当头--红枣桂圆枸杞 12 图 2- 2 丛林百香 13 图 2- 3 果香四溢水果店 13 图 3- 1 2005—2011年杭州市生产总值及增速图… ………………………14 图 3- 2 地铁人群的乘坐地铁时间分布 16 图 3- 3 地铁人群年龄比例 16 图 3- 4 地铁人群学历构成图 17 图 3- 5 地铁人群个人收入与家庭收入对比图 17 图 3- 6 杭州地铁1号线2013年各站点预计日均客流量图 20 图 3- 7五力模型示意图 21 图 4- 1 SWOT分析.............................................................................................23 图 7- 1预计未来3年的营业收入图.................................................................36 图 7- 2预计未来3年的成本费用图 36 表目录 表 2- 1养生饮品利润区间表 11 表 3- 1各地地铁商业模式表………………………………………….………18 表 5- 1 养生饮品基本价位表………………………………………...……….26 表 7- 1固定资产明细表……………………………………………….………33 表 7- 2固定资产折旧表 33 表 7- 3存货明细表 34 表 7- 4管理费用明细表 34 表 7- 5开办费用明细表 35 表 7- 6 销售费用明细表 35 第1章 zha执行总结 1.1 店铺概述 店铺名称：爱茶说 店铺宗旨：为你的健康，养生护航 店铺理念：为消费者提供快捷、美味、经济的养生饮品 盈利模式：前期，门店直销；后期，为他店提供广告宣传、收取加盟费 1.2 产品与服务 店铺创意