东莞市改善医疗服务行动实施方案.docVIP

“东莞市改善医疗服务行动实施” 宣传策划方案 项目背景 为了贯彻四中全会精神，切实解决基层教育卫生，东莞市开展改善医疗服务行动实施，进一步的改善医疗人员服务态度，缓和医患关系，规范全市卫生单位服务，从而全面提升我市医疗卫生系统的服务水平，改善医疗环境，让群众切实地感受到优质地医疗服务，社会满意度明显提高、医患关系更和谐。 宣传诉求 1、配合东莞市卫生局，改善医疗服务行动实施整体解决方案，为下一步东莞市卫生局的工作目标奠定基础； 2、为2015、2016、2017未来三年东莞市卫生局全面推进东莞三十二个镇街医疗服务体系的改善做舆论储备； 3、对东莞市卫生局，改善医疗服务行动实施整体解决方案加以渲染，以此提高东莞市卫生局的技术实力及美誉度，呼应高技术企业定位，提高在医疗卫生系统特别是特定行业的影响力； 4、通过行业媒体的深入影响力，从观念上进行策划，加强在特定行业领域的优势地位，真正作到“借新闻之势，造卫生局之势”； 5、通过对东 莞市卫生局的宣传以及对于教授、病患的包装定位，起到以点代面的目的；即：以于教授的知名度与美誉度，带动整个东莞市卫生局的社会认知度；以病患的赞美度和切身感受，侧面烘托东莞市卫生局的技术实力和改革成效； 三、宣传重点 1、利用互联网思维，主要是两点，第一：“羊毛出在狗身上”，讲的是资源的互换，在我们经费有限的情况下，我们需要成功地借助其他品牌的力量，最大限度整合一切可以利用的资源，达到宣传的目的；第二：“快鱼吃慢鱼”，则是在宣传的模式上，我们需要以快打慢，把全年的推广计划铺排好，利用有限的时间里，以特定月份特定时间点作为宣传爆破，持续轰炸客群； 2、采取O2O模式，全面铺点，线上线下传统创新轰炸客户群，把传统的营销推广模式如网站、论坛、公交站台等纳入我们的宣传推广体系，结合新型的网络营销如微信、微博等社交型，从线上到线下，从传统到创新的渠道，释放我们的宣传诉求； 3、坚持全民化互动化的宣传特点，无论是在什么渠道，都要以客户群为主，广告调性在不失东莞市卫生局的态度之下，做出更具有趣味性的广告，同时增加与客群的互动，达到更快记忆度，以及释放东莞市卫生局亲民和谐的新形象； 4、坚持重点的划分与线下走社区的活动结合，在全年的推广铺排上面，以季度作为东莞市卫生局改善医疗服务体系的不同释放，如在第一季度，也就是1-3月份，冬春交替，流感、红眼病等多发的季节，我们可以在小区的门口举行志愿服务活动，同时以展架、单张等载体释放出我们的宣传诉求； 5、坚持以点带面，针对东莞市比较大型的社区作爆炸式营销，如东莞市最大的小区，东泰社区，我们可以深入到小区的停车杆、小区停车场、小区电梯、小区宣传栏、小区便利店等，作为我们的宣传载体，释放我们的宣传诉求。 合作平台 合作方： 东莞日报社、东莞市卫生局、东莞市拓扑时空广告有限公司、东莞市医院协会文化宣传专业委员会 合作平台： 1）报刊媒体：东莞日报、东莞时报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、广州日报、中新社等； 2）网络媒体：东莞时间网、东莞日报社、百度网、新浪网、搜狐网、腾讯网等； 3）社区论坛：百度贴吧、新浪微博、车友论坛等； 4）手机软件：微信等； 五、合作内容 1、微信/软文以月为周期，在各大网站论坛发布，持续渗透； 2、以季度为周期，在各大社区，举办改善医疗服务开门办院活动 五、实施方案 1、联合东莞市医院协会文化宣传专业委员会，举办改善医疗服务开门办院活动，举行不少于3次的活动，到医院进行专题采访，并邀请东莞电视台、东莞日报、东莞时报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、广州日报、中新社进行报道。 2、东莞日报官方微信（3万粉丝量）推送宣传：3次 自定义菜单链接“平安医院”相关专题 东莞日报官方微信微网站“平安医院”主题宣传，并通过自定义菜单链接，方便用户通过手机点击进入浏览 微网站开设“平安医院”主题频道 3、软新闻推广 报刊新闻：东莞日报、东莞时报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、广州日报、中新社 网络新闻：东莞时间网、东莞日报社、百度网、新浪网、搜狐网、腾讯网 4、病毒式营销 病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。特点：方式新奇、传播口号容易记、在朋友圈传播属于圈层营销。通过在医院成功康复的病患中选出100名有影响力的患者，作为医院的代言人，以特定的主题，特定时间，像病毒一样在朋友圈传播，起到宣传作用。