2016电大2016市场营销学形成性考核册原题及答案.docVIP

?一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分） 社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√??)???? 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。???（? ×） 市场营销就是推销和广告。???（×? ） 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。???????? （ √ ） “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。?(√???） 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （×? ） 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ） 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。?（×? ） 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求” （? √） 顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×? ） 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。?（ × ） 因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。??????????? （ × ） 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的