养生之道栏目策划书.docVIP

《养生之道》 栏 目 策 划 书 新闻与传播学院 11级汉播二班 成员： 做PPT： 邓悦（111180227）、刘江曼（111180217）、陈宇蛟（111180225） 讲PPT： 谢晓珺（111180213）、刘洋（111180202） 放PPT： 李维璞（111180206） 一、策划背景 目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，专家讲座，专家会诊地方台基本都大同小异，真正能够吸引注意力的节目并不多，忠诚度难以持久。如何保证度从节目质量入手，节目自身特点，充分研读众心理，把握众喜好，开创一个符合观众品位的节目。……五花八门不胜枚举，到最后都没有几个人能做到持之以恒，到头来交钱了休闲了但养生的效果还是没出来。 栏目的主体受众年龄层主要集中在25-65岁，这部分成熟人群，是社会消费的主流人群。 五、栏目宗旨 以“融入中西文化，传播养生之道”为宗旨 专家专业解读，奉上权威知识。 科学依据民间妙方，方便易操作。 把吃与身体的养生相结合，更全面帮助观众了解养生的作用，运用简单的食材和生活方式让大家生活得更健康。 六、节目名称：养生之道 七、节目时长：57分钟 八、播出时间： 每周六7：30～8：15首播 周 日 15：30～16：15重播 九、主持人要求： 形象朴实、自然，以平和姿态和朋友身份，给人以亲切感和信任感。不求靓丽的外表，但要求有睿智的头脑，形象稳重 栏目特色： ◆务实——以镜头画面客观展示养生方式方法，贴近生活，服务观众。 ◆创新——以独特的角度诠释休闲理念。 ◆时尚——紧跟时代生活的步伐和节奏，传播现代时尚休闲资讯。 ◆品位——借助名家解析，深入养生背后的文化背景和文化传承，凸显文化内蕴与品位 十一、栏目版块 版块一： 　 在演播室里，主持人、嘉宾、观众共同交流，以医学专家为主，其他嘉宾和观众参与为辅。专家结合图板、图表、动画片、外出采访短片等多角度讲解。 版块二： 互动才能使服务更到位。直播加热线、短信、网络参与等形式，使得观众能与主持人和专家即时交流。既拓展了节目现场的空间，也增强了观众的参与热情，让即时服务成为可能 版块三： 为各种疾病的患者改善医疗条件而进行社会募捐。 全国另设多个分场点和募捐点。主持人首先会对前几期活动做回顾，然后由主演播室的若干名医学专家向观众讲解疾病的基本知识及最新进展，并回答患者问题，其间不断插播各种小专题，反映现状等。 十二、演播室设置 将演播室设计成家居的样子，暖色调，有门、有窗，尽量减少舞台特征。这样，可营造出一种温馨、熟悉的交流气氛，使得嘉宾和观众感觉就像在家里聊天一样温馨自然，也会减少电视观众的距离感。 十三、栏目包装与宣传 栏目成功与否，关键在于能否获得大量的与人们日常生活为主题的健康养生创新素材和有关部门的支持，在确定方向后应对节目进行精心包装。 本栏目的包装及宣传应制定一个统一、多渠道的宣传。 宣传渠道1：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大中青老年观众，通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介，增加节目的互动参与性； 宣传渠道2：通过电视、报纸及相关的新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取各方支持，提高收视率与关注度； 宣传渠道3：通过广告发布会，举办感动你我的人物评选活动，扩大知名度，向广告商家宣传本栏目，争取商家广告支持。 栏目将从以下几个方面进行节目收益以维持节目组日常及制作开销。总冠名、特约播映、小节导视、滚屏字幕、节目片尾贴片、中插广告、领导致辞、专题式新闻发布、背景板、举牌、地面、特别展示、话筒标等项目进行栏目创收。在是节目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及可看性。软性植入，使广告同样具备可看性是创收的前提 十四、 项目运作： 本节目为周播节目，其运作保证一周制作完成2-3期节目，并从中选取最后播出的节目。 第一天：策划选题，联络被采访人； 第二天：拍摄采访素材，主持人素材。 第三、四天：编辑节目； 第五天：交给电视台科教频道备播带，以备审查。 本栏目将分为两批（以上）工作人员组，轮流完成一期节目制作，保证节目高质量、高水准。十五、栏目形象片花： 5至10秒的片花，以栏目标志为主要画面。抽象的多层画面透出三维的图像，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道的个性。 十六、栏目形象宣传片 长度20秒