呼伦贝尔市冰雪节策划书.docVIP

论文题目 2014年呼伦贝尔市第一届冰雪节 邀请函 尊敬的XXX： 您好！北国风光，万里雪飘，喜迎八方。呼伦贝尔市将举办第一届冰雪节，为了让我们与中外客商加深了解、增进友谊、推进合作实现双赢，让冰雪节成为“冰雪庆盛世，和谐共分享”的重要窗口，呼伦贝尔市2014年第一届冰雪节即将开始了。 为此，我们诚挚地邀请贵单位及领导参会!现将会议相关事宜通知如下： 一、 时间：2014年12月15日9；001234567 目录 一、可行性分析 3 （一）环境分析 3 （二）竞争分析 3 （三）举办地分析 3 （四）自身因素分析 4 1、活动经验 4 2经济实力 4 3政府支持 4 (五)swot分析 4 1竞争优势 4 2竞争劣势 4 3机会 4 4威胁 5 二、基本事项 5 （一）前期准备 5 1冰雪节的策划重点 5 2冰雪节的主题 5 3冰雪节的名称 5 4冰雪节举办时间 5 5冰雪节举办地点 5 6冰雪节的主办单位、承办单位、赞助商 6 7冰雪节的日程安排 6 8冰雪节邀请工作 6 9活动宣传 6 10接待安排 6 11人员分工 7 12费用预算 8 （二）中期操作 8 1、活动第一天安排 8 2活动中期安排 9 3活动最后一天安排 10 三、应急方案 11 四、预期效果评估 12 五、招商策略 12 冰雪节策划方案 一、可行性分析 （一）环境分析127°左右，北纬45°上下，属于温带大陆性季风气候，冬长严寒，多雪。冬季在每年的11月—4月，这里降雪厚度不同，草原地区同比林区要少一些，林区高纬度地区每年都会有几天极寒天气，最低温度可以达到零下50度左右。从10月中下旬开始天气转凉，呼伦贝尔也迎来了漫长的冬天，随着室外气温的不断下降，降雪厚度也不断增加，河湖也进入了冰冻期。这里用于制作冰雕的冰都取自本地的淡水河中，冬季呼伦贝尔的冰面厚度可以达到50cm以上，几吨重的汽车可以在流淌着河水的冰上通行。所以将冰雪节举办在12月份无论是温度还是冰雪厚度都是适宜的。正是这样的气候条件，所以才使得呼伦贝尔能够成为冰雪的天堂，为各种有关冰雪的活动（冰灯展览、冰雕比赛）提供了气候保障。这是冰雪节可以举办的决定性因素。 （二）竞争分析 对于冰雪节来说，国内最受追捧的冰雪节是哈尔滨冰雪节，其是在哈尔滨冰灯的基础上发展起来的中国第一个以冰雪为载体的地方性节庆活动。随着这项活动的认同度不断提高，各地纷纷涌现出一批具有代表性的冰雪节，如长春瓦萨冰雪节、深圳世界之窗冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节、内蒙古满洲里冰雪节、阿尔山国际冰雪节、鸟巢欢乐冰雪季以及北京欢乐水魔方冰雪狂欢节等都具有代表性。故事３个风格的雪雕主题。全部雪雕制作将于一周内完成。呼伦贝尔雪雕每年12月份会在面积为25.5公顷的成吉思汗广场中举办，所以还是有一定的经验和技术。 2经济实力 对于此次活动，赞助商有神华宝日希勒能源有限公司、友谊集团。宝日希勒能源有限公司是一家以煤矿为主，是中国煤炭工业协会评为特级高产、高效露天煤矿；2005年预计实现总产量401万吨，露煤500万吨，并完成露天煤矿改扩建千万吨级一期500万吨工程配套的破碎储装系统建设。友谊集团坐落于呼伦贝尔市经济，政治，文化中心地带，面积达67200平方米，是大型现代化商场，面向呼伦贝尔中高端群体。除赞助商以外，此次活动还汇聚中俄蒙冰雪雕技术精英的参与。 3政府支持 呼伦贝尔市人民政府作为“首届呼伦贝尔冰雪节”的指导单位，与呼伦贝尔市旅游局，呼伦贝尔市体育局，东山旅游景区共同打造这一盛会。 (五)swot分析： 1竞争优势 ①品牌意识强。没有品牌的节庆活动犹如一个没有名称的产品，是无法向市场推广的，因而也不可能生存和发展下去。冰雪节从1985年至今已，市政府和冰雪办从一开始就意识到品牌管理的重要性，时至今日，冰雪这些殊荣的取得，都与冰雪品牌的塑造有关。市场定位准。节庆活动市场定位的目的就是以差异化战略形成竞争优势，提高节庆活动的知名度和美誉度。它以独特的方式在客户心目中占据一席之地，为活动的筹资打下基础，并且可以让游客、观众等消费者把其与其他类似活动区分开来，增强对该活动的好感和信任度。国际化是市建设世界冰雪旅游名城的方向，因为的地源优势，俄罗斯游客特别多。冰雪节基本的客源定位于国内南方市场，但近年由于吉林、辽宁等地相继推出有特色的冰雪项目，使客源数受到冲击。冰雪节形象定位侧重于宣传冰灯和雪雕，相当多的游客选择到看冰灯雪雕，回长春滑雪和观雾淞。营销渠道广。现在的市场竞争，实质上就是争夺眼球、争夺注意力，争夺人心的竞争，所谓“得人心者得天下”。而好的知名度则要靠品牌的营销，否则就只能是“酒香埋于深巷中”。在进行品牌传播时必须以消费者为导向进行有效的传播，冰雪节利用广播、电视、报纸、网络进行传播，时至今日，冰雪办的大门早已被前来寻求合作的企业