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大学生消费现状分析——以四川师范大学为例 廖婷 陈江鹤 阳凤 冉小芳 刘丽萍 四川师范大学经济与管理学院 摘要：本次研究主要目标是通过调查，了解大学生——城市消费的中坚力量，他们的消费欲望和新的消费趋势，以此探讨如何发展大学城消费经济。具体表现为探讨大学城内的商家该如何打开销路，使大学城成为一个新的经济增长点，从而刺激消费，拉动内需，促进经济增长。在这长达一年的时间里，我们通过发放调查问卷并做数据统计，以及实地考察，现场采访等多种方式，主要从大学生一般性消费和特色消费两大方面，从饮食消费、衣着消费、休闲旅游、学习性消费和情侣消费五个小方面，进行调查研究，最终，我们得出如下结论：现在大学生消费具有多元化，个性化，前卫性的特点，政府在建设和规划大学城时，应着重注意引导商家走向结合当前信息化的特点，充分发挥网络的优势，以多元化的经营理念，新潮式的营销策略，人性化的服务，形成集网络、个性及多元化为一体的商业模式。为大学生群体带来更多的利益，同时提高自己的市场占有率以达到利润最大化的目的。随着大学的扩招，大学生群体的扩大，这种经济发展的模式将更具其发展的前景。 关键字：大学生 消费 个性化 网络 自2008年金融危机，内需不足，成为制约中国经济发展的最大难题，“国务院总理温家宝13日在2010年天津夏季达沃斯年会开幕上表示，我们要坚持内外均衡发展，着力构建扩大内需，特别是消费需求的长效机制。温说，中国有世界上潜力最大的国内市场，充分挖掘市场的潜力，有效释放国内需求，是促进中国经济长期稳定发展的关键所在。也是解决经济运行中突出矛盾的重要途径。校园市场的特点1.封闭性。在校学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 2.容量大。一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成必将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。3.开发成本低。进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。 4.集中性。校园市场消费集中，能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。 5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。占领这个市场不仅会带来短期的效益，而且，当代学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。 A、28.3%是“吃饱就行，满足基本需要，不讲究食物高级，营养与个人偏好”；B、34.8%是“想怎么吃就怎么吃，完全依据个人偏好挑选食物”；C7.8%是“什么好吃就吃什么，依据个人偏好挑吃高级食物以及被人认为好的食物”；D25%是“讲究营养，以科学的态度和方法进行饮食消费”。另外，E是“其它”栏中有一小部分人填答“既省钱又好吃”的食品。 与此同时，我们通过三个大变量对大学生中、晚餐在食堂的情况做了调查，这三个变量是a、较贵菜：偏高于平均菜价的菜；b、一般菜：平均及其相邻价格的菜；c、便宜菜：低于食堂平均菜价的菜。发现较贵菜占35.2%；买一般菜的占40.3%；买便宜菜的20.1%。另外剩下的不论价格，买自己喜欢吃的菜。造成这种结果的原因可能是经济问题，毕竟大学生的寂静还没有独立，大学食堂的价格远远低于市场的价格，尤其是在师范类学校，一般食堂都有国家的补贴，所以大学生对平均菜价的菜一般都有购买力。但是部分贫困生更多的是便宜菜。 根据我们上面的两个饼状图我们可以看出答案学生偏好与享怎么吃就怎么吃，倾向于一般菜，所以商家如果想要把握我大学生这个大的消费群体，就必须在保证菜品质量的同时降低成本，不断推出新的价格合理的菜品，在大学城这个区域首先要占领一部分市场，赢得一部分固定的大学生消费群体，同时又必须不断观察潜在的竞争对手，不断观察大学生的倾向和变化，以便更好的经营。 饮食支出是大学生在校期间用于各种主副食品的支出，我们从问卷中得出大学生饮食支出情况如下图分布： 月支出额分布情况 金额（元） 200以下 201—400 401—600 600以上 比例（%） 2.5% 30% 42.6% 24.9% 大学生每月在饮食方面的支出维持在400左右，这对于在现在的社会发展状况是很正常的，但是像在川师每个月饮食支出600元还确实有点高. 在现在小吃成为人们消费的一大特色之一，各地的小吃店比比皆是，大学生这个群体当然也对小吃情有独钟，但是由于小吃街的规模比较大，对于消费者来说，既有好处又有坏处。我们就大学生们对小吃街的反应做了调查，其数据如下： 环境不干净 价格贵 不好吃 男生% 6