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章 7 目录 广告 7.2 规划广告运动 7.4 策略：编写有效信息 7.7 创意：在喧嚣的世界开创新天地 7.3 曝光：将信息展示足够多次，以便让人们理解它 7.9 结合使用付费媒体、公益广告和赢得媒体 7.2 评估广告工作 7.24 参考书目 7.26 附录 7.：来自澳大利亚的运动媒体计划样本 7.28 7.2：来自新西兰的运动媒体计划样本 7.30 7.3：来自加拿大的媒体计划摘要样本，包括赢得媒体 7.32 7. “广告是您最重要的投资之一。困难在于，如何才能让这个 通常比较短暂的宣传机会发挥最大效力，以具有强大影响力、 难忘且可信的方式传递您的信息。受众每天都会在电视上 看到数千条信息，他们为什么要注意您的信息？” 澳大利亚维多利亚州 VicHealth CEO Todd Harper “ [广告]运动是一种争论设计工具。它能提出问题、制造 ‘言论’。它不仅能鼓舞人们交流意见，它自身也能营造 舆论环境。” 章 马萨诸塞州烟草控制计划所聘请 Arnold Worldwide 的前客户主管 Anne Miller 7 广告 本工具套件的第 2 章介绍了四种戒烟运动规划方法：广告、公共关系、媒体宣传与基于社区的宣传。本章 重点介绍广告。本章探讨的部分问题和过程涉及其他领域（尤其是管理和实施运动、公共关系），本章还在 适当位置引用了其他章节的资料。广告是戒烟运动最经常使用的方法，也可以说是最有效的方法。 要了解可用于实施烟草控制运动的其他方法，请阅读：第 8 章：公共关系、第 9 章：媒体宣传和第 10 章： 基于社区的宣传。 广告是一种用于向受众表达观点的传播方法。对戒烟运动 而言，它仅仅是一种以清晰且有说服力的方式展示戒烟的 好处和成功机会的方法。例如，如果您想让吸烟者戒烟， 您就