常州电视台网站的赢利模式与发展对策分析.pdf

常州电视台网站的赢利模式和发展对策研究 摘 要 进入二十一世纪 INTERNET 作为 第四媒体 已是名副其实 互 联网站对传统媒体形成了有力的冲击 同时也为传统媒体以另一种形态 发展提供了机遇 对电视台网站来说 最具特色的就是网上传送视频信 号 动态发布最新新闻 与电视节目互动 作为媒体 除了宣传作用 如何充分利用网络平台来实现赢利 成为了刚建立不久的常州电视台网 站面前的迫切任务 本文就是围绕常州电视台网站如何利用母媒体优 势 优选赢利模式 积极创新手段进行分析探讨 本文首先对国内外网站特别是电视台网站的发展现状进行了分析 重点举例介绍了国内城市电视台网站的三种类型 接着详细介绍了目前 网站的主流赢利模式 包括网络广告 VOD 视频点播 短信 网络 游戏 电子商务 商业建站 在从管理体制 投资规模 人力资源和实 际赢利情况几个方面分析常州电视台网站现状的基础上 运用SWOT 分析和五力模型理论 探讨了上述几种赢利模式在该网站应用的可取 性 并创造性地采用定量分析的方法 得出了常州电视台网站的总体发 展思路 基本放弃游戏 维持广告和建站的现状 短信做精 电子商务 做实 VOD 做强 最后 针对短信 电子商务 VOD 三种重点赢利模 式 提出了一些具体的发展对策 本文对常州电视台网站赢利模式的分析与发展对策研究 对于媒体 网站特别是城市电视台网站的运营具有决策借鉴和实践指导作用 其中 在运用SWOT 分析和五力模型时采用定量综合分析的方法 对企业发 展对策研究工作具有一定的创新指导意义 关键字 城市电视台 网站 赢利模式 发展对策 IV RESEARCH ON PROFIT EARNING MODLES AND DEVELOPMENT STRATEGY OF CZTV WEBSITE ABSTRACT With the advent of 21st century, the fact that the Internet is the “Fourth Media” has become a common sense. Traditional media were dramatically impacted by the emergence of Internet, At the meantime it created new opportunities for traditional media’s surviving and developing. Although the propagandistic functions such as video transmission, dynamic news release, and interactive program are the most differentiated features of a TV station’s website, how to figure out a sustainable profit earning model based on the network platform is critical for Changzhou TV station’s newly-established website at its commencement as well as for future development. This thesis focused on analyzing how to take the advantage of TV and discussing what kind of profit earning models to be chosen by CZTV website. Firstly the current development of website for both home and abroad were analyzed. As to the TV station websites, three types of dom