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2007上半年投影机市场分析商务娱乐市场快速增长 厂商加大零售终端建设--2007上半年投影机市场概况 　　中国投影机市场自上世纪90年代中期起步，已经发展了十多个年头。CBIResearch对2007年上半年投影机行业的深度研究数据表明，截止2007年上半年，投影机产品在市场的拥有量已经超过150万台，如图1所示。 2007年上半年中国投影机市场特征如下 　　随着中国投影机市场规模的不断增长，用户对投影机产品的需求量逐步加大，而投影机市场的增长速度随市场的不断成熟而逐步放缓。投影机技术发生了较大的变化，新兴技术层出不穷。厂商和渠道商为了迎接行业用户需求旺季以及商务娱乐市场的快速增长，上半年举办的各种渠道大会、技术培训会、产品巡展、推广促销活动、新产品发布与推出等十分频繁。 　　从价格看，9000元以下的中低端投影机产品呈高速发展态势，投影机产品低价浪潮愈演愈烈。根据CBIResearch投影机项目组对投影机产品价格的监测报告显示：6000元以下的低端投影机上半年达20款之多,而6000-9000元的中端投影机产品在100款以上。 　　随着投影机市场的快速增长，商务应用的需求在2000年前后逐渐产生。经过近几年快速的发展，商务市场已成为厂商重兵把持的阵地，在今年上半年更趋突出。厂商针对这一市场的用户采购特点，对终端零售市场的建设加大了投入力度，如厂商对各地体验店、形象店等终端渠道的建设十分重视。 　　用户对服务的要求也越来越多、越来越高，他们在选购投影产品的时候不再盲目，而是根据自身的需求选择适合需要的投影机产品。而对于厂商来说，已经不局限于推广何种核心技术的投影机产品，而是以用户为中心不断用产品来适应用户的需求。除传统行业市场的用户采购需求外，投影机产品新的应用机会也不断涌现。如从今年开始的农村放映工程将在未来5年内带来10万台投影机的市场空间；以卡拉OK、家庭影院等为代表的消费娱乐市场也得到了快速的成长。 整体市场销售状况分析 ???? 上半年投影机产品的技术日趋成熟，市场环境向更有利的方向发展，中国的投影市场在稳步增长。整体行业市场需求旺盛，商务娱乐市场的快速增长拉动了零售终端渠道建设，厂商以用户为中心而研发的中低端投影机产品则不断面世。根据CBIResearch上半年调查数据显示，上半年中国市场投影机产品的销售总量达到27.6万台，销售额为34.7亿元，销量同比增长39.4%，销售额同比增长29.50%。从销售量增长比例看，中国投影机市场增长速度仍高于全球的投影机增长速度，上半年增长状况如图2所示。　　 核心技术状况分析 　　从DLP技术看：上半年德州仪器(TI)推出了极致色彩(BrilliantColor)技术，为提高DLP的色彩表现提升了一大步。BrilliantColor极致色彩影像技术，有效地提高了画面对比度，并令图像颜色更加丰富自然。其高对比度可有效提高景深效果。随着BrilliantColor技术的应用，DLP数据投影机的表现力将更进一步完善；在商务投影机小型化方面再次获得突破，继LED作为光源的口袋式投影机诞生后，结合移动技术，诞生了微型投影机，使制造商和终端用户在选择观看和分享信息内容的方式上又有了更多的选择。目前在市场应用性方面还有待进一步发展，但这类投影机产品的发布，代表了投影机行业技术发展的一种突破，更是这一领域新的尝试。为开创专业视听市场新领域, TI还发布了DLP 0.7寸XGA三芯片投影系统。 　　从LCD技术看：索尼推出的高开口率、高密度和无机配向应用的BrightEra液晶板，与爱普生推出的更高开口率HTPS面板的D6液晶板, 透光效率比上一代产品增加20%。在使用同功率灯源的情况下，图像亮度大大增加。这样即使整机使用的是较低瓦数的光源，图像亮度也能得到保证。同样，在使用面积较小的HTPS面板时，这项技术也可以保证获得同样分辨率，使未来投影机的图像能够更明亮、对环境更友好、性价比也更高。 　　对于LCOS技术：上半年继索尼推出零售价高达5万元的旗舰级LCOS投影机VPL-VW50后，佳能又推出了SX660系列LCOS投影机,价格也均在5万元上下，几款LCOS产品主要针对高端商务和家用娱乐用户。虽然厂商已开始推出该技术的投影机产品，但从LCOS技术发展看，LCOS面板的良品率仍过低，不能降低成本，遏制了其产量。 　　投影机技术发展到现今，技术日趋成熟，新兴技术也层出不穷。从主要的技术产品看：由于LCOS技术投影机产品受面板的良品率过低，遏制量产等因素的影响，目前投影机市场仍以LCD与DLP两大核心技术阵营之间的竞争为主，竞争程度在上半年更趋白热化。根据CBIResearch调查数据显示：2007年上半年中国投影机市场以DLP技术为核心的投影机产品销售量达到11.9万台，市场占有率达到4