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万通品牌战略思考VANTONE Brand Strategy 序、博思堂的方法 (Brand Method) 品牌战略与营销战略不同，品牌战略更注重的是意识形态和心理描述，品牌战略 可以说是营销战略的起点，即对消费者的心理进行规划、引导和激发。品牌策划 的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。 品牌战略本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化 的过程。并通过一个持续长久的品牌策略和品牌大创意将此品牌认知在人群中进 行印象累积，直到形成稳定的品牌资产——这里的关键点在持续——伟大都是敖 出来的，品牌亦然。 序、博思堂的方法 (Brand Method) 甲、万通品牌脑图 (MindMap) “万通地产_观其居则知其人” “关于万通地产的拟人格正见事关重大，一方面从本源上探索我是谁的话题，认清自己；另一方面从万通地产所吸引的客户族群上寻找到同一个脉络，同一条根，从而进入到深层次的品牌表达与沟通的环节” 从地产专业属性上，什么样的建筑，什么样的社区规划，什么样的产品，决定了什么样的生活方式，决定了什么样的客户类型，万通地产的产品类型丰富多彩，业主类别也五花八门，有没有一条主线可以将珍珠串起来？ “万通地产_观其居” 万通地产_京 万通新城国际；亚运新新家园；龙山新新小镇；万泉新新家园 京_新城国际_隽圆 亚运新新家园 万通地产_津 万通新城国际；万通上游国际；万通华府；万通空港项目 “携手万通，共赢滨海” ——中国第三极正在闪电崛起 华府 总结 万通地产富有高端产品开发和高端客户服务经验，在成为中 国房地产行业高端市场第一品牌的路上已经拥有明显的领先 优势——立足于高端物业，服务于高端客户，为高价值的客 户提供包括住宅、写字楼、定制化服务和高档物业服务等各 种形式的产品与服务，成为高端市场的第一品牌，这正是万 通地产一以贯之的自我定位。 乙、万通品牌印象 (Brand Image) 何为品牌印象？ 所谓的品牌印象，是指品牌在跨市场领域和产品类别时，她所遗留的感性认 识有种一致性和共性。品牌印象寻求的是在品牌连贯统一的基础上，用最有限的 方式清晰地表达品牌最强有力的意念。寻找品牌印象的目的是开发出一种共同的 语言来讲述这个品牌，并建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点，共性的语言 和强力焦点可使我们自信地、有效地让品牌意念跨越地域和产品类别，可以在我 们锁定的目标对象的心灵深处敲出一点反响。 品牌一旦在市场上形成，就不只属于品牌拥有者，她更属于消费者。品牌在 运行过程当中（即营销、广告、促销等活动），她留给人们的心理感受应是一致 的，她的风格也应该是统一的。 乙、万通品牌印象 (Brand Image) 乙、万通品牌印象 (Brand Image) 品牌印象寻求的是用最清晰的语言表述品牌在消费者头脑中的意义，以及品 牌独有的个性。品牌印象是对某一品牌的意义及其个性的宣言。 对已经建立起来的品牌而言，印象当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的 看法。在这种情形下，印象的主要作用是把这些意义表达出来，让每个人同时都 知道当这个品牌扩张及延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。 乙、万通品牌印象 (Brand Image) 　 乙、万通品牌印象 (Brand Image) 　 丙、万通品牌精神 (Brand Spirit) 品牌宗旨 The Brand Objective 提供最具价值的物业与服务，促进社会和谐与进步 品牌使命　The Brand Mission 　　　　　 立足于高端市场，努力成为符合国际管理规范的专业房地产投资公司 品牌愿景 The Brand Position 中国房地产行业高端市场第一品牌 品牌价值观　The Brand Value 学习、前瞻、创新 品牌口号　The Brand Slogan 创造最具价值的生活空间 丁、万通品牌概念构架 (Platform) 品牌_核心价值 品牌核心价值是品牌的原点和灵魂，是品牌的遗传代码，是品牌的深层次识别。强势品牌都坚持自 己一贯的品牌价值和价值象征。例如：“安全”一直是