广告公司、媒介和广告主的耦合___从系统的视角看湖南媒介型广告公司的发展.pdfVIP

摘 要 自1979年中国广告市场恢复以来，中国广告业已经从一种积弱 的状态发展成为总量仅次于美、曰的产业。国内广告业总量急速增大 的同时面临的却是内部结构的失衡，大量依托媒介垄断资源生存的媒 介型广告公司成为主导力量，然而其市场核心竞争力的缺乏，使其在 中国广告业向世界开放过程中面临生存困境，如何突破发展已成为大 家所迫切关心的话题。 湖南媒介型广告公司的发展是个系统性问题，在全国具有一定的 代表性。此类广告公司在与湖南媒介、广告主的合作和博弈过程中获 得自身的发展空间，但在新的市场条件下，其生存环境怎样?究竟存 在哪些问题?怎样寻找合适的策略来取得突破发展?本文旨在通过 系统的视角和方法，综合运用营销学、管理学、广告学等相关理论进 行研究，尝试通过文献分析、实地考察和访谈法等为这些问题找出答 案。论文分五个部分进行阐述： 第一部分是导论，阐明了本文的选题背景与研究视角，概括了国 内相关的研究情况、研究意义及方法等。 第二部分从系统论的角度分析了湖南媒介型广告公司发展的历 程及其兴起的社会背景，对其一直以来成功获得发展空间的基本生存 方式进行一定的总结。 第三部分借助PEST模型和波特五力竞争模型，系统全面的分析 了湖南媒