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杭州万象城规划计划书.ppt
05年8月 商业定位 06年12月23日 开工典礼 07年中始 招商实施 07年12月14日 万象之夜 万象城购物中心开业传播推广计划 项目规划阶段 招商筹备阶段 招商实施阶段 市场调研、项目定位 招商实施阶段 进入开业筹备阶段 时尚半主力店、国际品牌招商 百货公司、影院、超市招商 商业辅助设计、招商策略制定 零售、餐饮全面招商 租户装修 09年10月22日 万象雅集 万象城购物中心开业传播推广计划 09年10月22日 万象雅集 10年3月 万象之夜 预热 11年2月 春节 持续推广阶段 6万名会员目标 渠道会员: 通过DM寄送等方式,开拓悦府业主、 购物中心租户自有会员、杭州及周边 地区商场、高尔夫、银行等各类高端 数据库资源,积累万象会会员 10年5月1日 盛大开业 全面输出阶段 大众宣传: 万象城信息全面发布, 开业预告,大众会员招募, 建立广泛的知晓度和参与度。 用广告树形象,用活动聚人气 通过每个月持续不断的联合各类租户、 面对各类人群的各种形式的活动,逐渐 加深万象城的印象,丰富万象城的内涵, 吸引、保持购物中心开业后的持续人气, 提高购物中心客流量 万象城购物中心开业传播推广计划 09年10月22日 万象雅集 10年3月 万象之夜 预热 11年2月 春节 持续推广阶段 10年5月1日 盛大开业 全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 开业前 系列活动 Grand Opening Mixc Camping Summer sale Skate Asia Fashion week 国庆 中秋 美食节 圣诞节 Winter Sale 春节 情人节 万象城购物中心开业传播推广计划 09年10月22日 万象雅集 10年3月 万象之夜 预热 11年2月 春节 持续推广阶段 10年5月1日 盛大开业 全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 开业前 系列活动 Grand Opening Mixc Camping Summer sale Skate Asia Fashion week 国庆 中秋 美食节 圣诞节 Winter Sale 春节 情人节 开业前系列活动 在距离正式开业前两个月,面对已积累的VIP客户,举办大型活动。一方面是对前期已积累VIP客户的一次检验,通过活动让这些意见领袖深度近距离接触万象城,形成良好的口碑和后续客户开拓;另一方面此次万象之夜预示着万象城购物中心开业前全面大众传播的开始。 从此活动开始开业前系列活动,与消费者互动,在互动过程中将品牌理念传达给消费者,活动不仅产生消费者认同,并积累会员 万象城购物中心开业传播推广计划 09年10月22日 万象雅集 10年3月 万象之夜 预热 11年2月 春节 持续推广阶段 10年5月1日 盛大开业 全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 开业 活动 开业前 系列活动 Grand Opening Mixc Camping Summer sale Skate Asia Fashion week 国庆 中秋 美食节 圣诞节 Winter Sale 春节 情人节 Grand Opening 系列活动 ICE SHOW:从开业日起两周,在冰场举办冰上秀,利用奥运标准真冰滑冰场这一独一无二的特色品牌,吸引人气 电影节:五月下旬,结合戛纳电影节,与影院联合在万象城同步推出电影节系列活动 利用一楼空铺,打造MIXC Art Gallery,邀请特色品牌制作富有创意的主题秀 开业前 系列活动 Grand Opening Mixc Camping Summer sale Skate Asia Fashion week 国庆 中秋 美食节 圣诞节 Winter Sale 春节 情人节 万象城购物中心开业传播推广计划 09年10月22日 万象雅集 10年3月 万象之夜 预热 11年2月 春节 持续推广阶段 10年5月1日 盛大开业 全面输出阶段 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 计划在儿童节时,与杭州的高档幼儿园合作,邀请小朋友到万象城来“露营”,以一种都市中少有的趣味形式,和充满人文气息的关怀,让万象城成为家庭生活的美好时刻。 MIXC CAMP 开业前 系列活动 Grand Opening Mixc Camping Summer sale Skate Asia Fashion week 国庆 中秋 美食节 圣诞节 Winter Sale 春节 情人节 万象城购物中心开业传播推广计划 09年10月22日 万象雅集 10年3月 万象之夜 预热 11年2月 春节 持续推广阶
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