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消费者对绿色服装态度的影响因素研究 摘要 在生活方式、消费者态度等相关文献研究的基础上，借鉴相关研究成果，结合绿色服 装的特点，构建了消费者对绿色服装态度影响因素的研究模型，在前人研究的基础上，形 成了消费者态度量表和生活方式量表。实证研究以18．45岁的消费者为对象，采用问卷调查 法，获取消费者对绿色服装态度以及生活方式等的数据。对调查数据采用SPSS统计分析软 件进行了多种统计分析和深入探讨，得到以下结论： (1)生活方式量表和绿色服装态度量表有良好的信度和效度，通过因子分析、聚类 分析、方差分析和回归分析等验证了消费者对绿色服装态度影响因素的研究模型和相关假 设。 (2)总体上消费者对绿色服装特点的认识还不够全面。但在选购服装时，尤其在购 买贴身类服装如内衣时，会很在意服装的绿色环保性，并且对于熟悉和经常购买的品牌的 绿色服装，会有很高的信任度。而且，消费者从态度上会愿意以更高的价格来购买绿色服 装。 (3)以生活方式因子分析为基础，可将被调查者划分为“善于自我表现的时尚者、 “随波逐流的中庸派”、“粗枝大叶的安逸派、 “信息消极的实用主义者”、 “讲 究生活的健康派”五种类型，各类型消费者在对绿色服装的态度上存在显著差异。其中， “善于自我表现的时尚者”和“讲究生活的健康派’’这两类消费者对绿色服装的态度最为 积极。 (4)采用回归分析，得到消费者的环保意识、对绿色服装特点的认知以及生活方式 中的积极健康因子、穿着时尚因子、名品广告因子、流行休闲因子对消费者绿色服装态度 有显著的正向影响。生活方式中重视价格和信息消极两个因子的影响不显著。 根据实证分析的结论，从营销组合策略的产品、价格、渠道、促销这四个方面入手， 结合不同类型消费者的特点，对于绿色服装的营销给出了一些建议。 关键字：绿色服装；消费者态度；环保意识；生活方式；量表 FACTORSOFCONSUⅣ匝RS RESEARCHONINFLUENCING ATTITUDETOWARDGI冱ENGARME】NT Abstract literatureresearchabout and Onthebasisofrelevant lifestyle of onformerresearchresults，combinedwiththecharacteristics drawing greengarment，to the influencesaboutconsumers’attitudetoward formed buildthemodelof greengarment．And scalebasedon studies．Inthe scaleandconsumers’attitude previous empirical lifestyle this 8-45 consumersasthemainresearch the research，Inresearch，1 year-old object，apply toobtainthedataofconsumer andconsumers methods lifestyle question