服装品牌理念设与风格定位的依据与流程研究.pdfVIP

摘 要 服装品牌深刻影响消费者的心理和行为。塑造强势品牌是服装营销的经营主 题。理念设定和风格定位是品牌刨建的关键。 本文参照强势品牌案例，结合服装品牌营销实践，得出深入研究消费族群潜 在需求的一般服装品牌理念设定流程。该流程为服装品牌策划者提供了品牌理念 的设定方法和依据，使得品牌理念设定流程由个人经验向规范化操作迈进了一 步。从品牌结构出发，将品牌理念分为产品性理念、形象性理念和情感性理念三 个层次；并联系羁标消费群的个人化、饮伴化、家庭化和组织化四个生存状态， 建立起细分品牌理念的设定空问。该空间将服装品牌理念按照消费者四个生存状 J} 态划分为12个品牌理念区域，越提高了策划者设定品牌理念的准确性。以品牌 l／ 理念为指导思想，通过包括卖场风格等有关服装品牌形象的诸多要素分析，着重 丌展服装风格定位研究。同时．运用心理学投射技术．实验解析服装款式的八大 风格，创建一个较为直观的服装风格定位评价体系。该评价体系为策划者定位服 装品牌风格提供了途径，并提高了准确性。 品牌理念是品牌风格的灵魂。品牌理念向消费者传递，以品牌风格为载体。 ：豁文认为：形成稳定而强势的品牌风格在于如何找到合适的符号元素体系。为此， 本文借助于认知心理学、传播学、符号学原理，设计出一个品牌理念向品牌风格 转化的基础模型，并通过心理学实验得到实证，该转化模型为策划者提供了获得 品牌风格符号元素的途径，提高了消费者对品牌理念的认知度。 关键词：服装．品牌品牌理念品牌风格 Summary： fashionbrand behavior a The influences and is management deeply．It consumers‘psychology themeof ofthe tomouldthe brand．Itisthe to in clothing marketing surging keyestablishing brandthattheideaestablishesmakesareservationwiththe and style text brand is This consult brand casa．combine surging clothingmarketingpractice，n ofdemand brand establishthe to consume idea ethnicitypotential clothing procedure general lhnher todraw．This hasofferedbrandideasettlementmethodandbasisto investigate procedure ofthe brand brand ideaestablish to