传统手工艺品品牌构建策略研究——以苗族银饰工艺品为例.pdfVIP

2014年第 1期 贵阳学院学报 (社会科学版】 (双月刊) No．1．2014 JOURNALOFGUIYANGUNIVERSITY (总第 37期) SocialScience(Bimonthly) 【GeneralNo．37) 传统手工艺品品牌构建策略研究 — — 以苗族银饰工艺品为例 龙叶先 (贵阳学院 马列主义教学部，贵州 贵阳 550005) 摘 要：虽然苗族银饰蜚声海内外，但品牌缺失却成为它在新时代 中持续生存和发展创新的切肤之痛。建设 品牌已经成为苗族银饰在新时代中继续生存和发展的必由之路。但是，由于苗族银饰生产经营者 自身资源和 条件的限制，单凭其 自身之力无法在短期内快速有效地形成品牌形象，加上苗族银饰的生产经营不仅是产品 的经营，更是文化的经营，因此，将文化研究和生产经营结合起来，将不同生产者之间结合起来，形成 “研 产”联盟，成为苗族银饰品牌建设快速有效的策略。 关键词：苗族银饰；品牌构建；“研产”联盟 中图分类号：F592．68 文献标识码 ：A 文章编号：1673—6133(2014)0l一0006—05 OntheStrategiesofBrandStructuringforTraditionalCrafts： A CaseStudyofM iaoSilverDecorationCraft L0NG Ye—xian (MarxismTeachingDepartment，GuiyangUniversity，Guiyang550005，China) Abstract：ThesilverdecorationofMiaonationality，despiteitsgoodfameathomeand abroad，hasbeen influenced greatlybythelackofbrand，whichleadstoitssurvivalandinnovationin new age．Therefore，establishingbrandbe— comesthesoleavenueforittosurviveanddevelop．Inspiteoftheshortageofresourcesandprerequisites，businessmen havenoabilitytostructurebrandforsilverdecoration，inaddition，thebusinessofMiaosilverdecorationisnotonlya productbusiness，butalsoaculturebusiness．Therefore，thisauthorbelievedthatthebrandestablishmentofMiaosilver decorationshouldcombineculturestudiesandproductmanufacture，combinedifferentmanufacturers，andestablishthe allianceof “studiesandmanufacture”． Keywords：Miaosilverdecoration：brandestbalishment；allianceof “studiesandmanufacture” 苗族银饰因在国内外享有很高声誉而备受世 量分析，也仅是指出其面I临的状况 ，至于如何解 人关注 。但 目前，学界的关注焦点却主要集中在文 决问题则尚未发现有深入 的探讨。换言之，也即现 化解读… 、价值研究_2J、艺术分析_3j、工艺介绍 j、 有研究很少涉及苗族银饰如何构建享誉海 内外品 工艺变迁与保护 I6J、流源考查 等方面，而对