服装品牌关系质测量模型的构建.pdfVIP

服装品牌关系质量测量模型的构建 摘要 ㈣Y艺㈣50㈣23㈣21 经专家学者的评鉴，实施问卷调查一对调查数据进行鉴别度分析及探索性因子分析， 最终完成了量表的筛选，得到服装品牌关系质量测量量表，共18个题项，分为五个维度： 行为意向、信任满意度、认知度、社会价值表的和购买依赖；通过因素解释量法确定了各 维度权重，经信度和效度检验，量表具有良好的信度与效度，可以作为服装品牌关系质量 的测评工具。为验证量表的应用性，分别选取3个青春休闲类服装品牌和运动类服装品牌 进行品牌关系质量的实测，数据采用方差分析及独立配对T检验，结果表明两类服装品牌 之间总分及各维度得分具有显著性差异，同类别下不同品牌之间总分和各维度也存在显著 性差异，且类别间和品牌间的差异与市场实际相吻合，说明量表能够测量出品牌间存在的 差异，可以有效评估服装品牌关系。 关键词：服装；品牌关系；品牌关系质量；因子分析 BRAND TH匣ESTABLISHMENT0FCLOTHDJG MEASU