美妆电商的发展所面临的问题及对策—以聚美优品为例毕业论文开题报告.doc

本科毕业论文（设计）开题报告书 美妆电商的发展所面临的问题及对策——以聚美优品为例 二级学院 医药商学院 专 业 电子商务 班 级 电子商务11（2）班 学生姓名 学 号 指导教师 薛永刚 2014年 11 月 25 日 拟定的毕业论文 （设计）题目 美妆电商的发展所面临的问题及对策——以聚美优品为例 一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 1、选题目的和意义 目的：我国电子商务起步于20世纪90年代中期，但发展步伐相当快。随着时代的发展，电子商务的竞争越来越激烈。很多电商企业屡屡倒闭，一些相对知名的电商企业也开始走向被收购的行列。在如此竞争激烈的环境下，美妆电子商务要想发展，就必须要在货品、价格和营销等方面做的更加突出。美妆电子商务要不断发现在发展中所出现的问题并做出相应的对策，以应对这个竞争相当激烈的市场。对此，本文以聚美优品在发展过程中所面临的问题及对策分析入手，了解美妆电子商务的发展所要面临的问题，并分析其作出的相应对策，从而达到了解美妆电商的发展所面临的问题及对策。 意义：与发达国家的电子商务做一下比较，会发现中国的电子商务还具有很大的发展潜力。因为中国人口众多，市场巨大，网络基础设施的建设速度极快，计算机及上网用户增长迅速，而这正是电子商务发展最根本的驱动力。随着人们的生活水平的提高，消费者尤其是女性消费者对皮肤护理的要求越来越高，尤其是随着年龄的增长，为了保持靓丽的容颜，在这方面人们非常乐意投资。因此，了解美妆电子商务发展中所面临的问题，可以更好的适应这个竞争激烈的市场，才能提高消费者在网购时的用户体验度。 2、国内外研究现状 国外发展现状 以欧美国家为例,可以说电子商务业务开发的如火如荼.在法,德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4,在美国则已高达1/3以上,而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间,在美国.美国在线(AOL),雅虎,电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱,到2000年创造了7.8亿美元,IBM,亚马逊书城,戴尔电脑,沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得了令人不可思议的巨额利润.中国是继美国和日本之后的全球第三大化妆品销售市场，化妆品消费的空间与潜力一直处于上升状态。电子商务模式的运用对化妆品行业来说是一条让企业高速发展的方式。它具有低廉的广告成本、销售成本、精准确定目标客户、全面的资讯等优势。[1] 李从选，李秉彧.药妆店营销策略.化学工业出版社. 2009.10：190-200 [2] 胡祥培，霍云福.电子商务.人民交通出版社. 2005.7：66-113 [3] 刘列励. 信息网络经济与电子商务. 北京邮电大学出版社. 2001.3 : 291-293 [4] 张润彤.电子商务概论.电子工业出版社.2003.1:79-83 [5] 王建国，郭建波.论目前我国电子商务发展面临的机遇与挑战[J ] . 经济师. 2004 (02) . [6] 王汝林.中国电子商务发展状况报告. 2000.8 [7] 李丛聿，吴晶晶.聚美优品营销分析[J].商业现代化.20013(16) [8] 卢旭成.聚美优品：化妆品B2C新模式.创业家.2011(05) [9] 刘电威.我国电子商务发展现状、问题与对策研究.特区经济.2011(12) [10] 马朝辉，黄艳.中国电子商务发展现状研究.领导科学论坛.2014（13） [11] 高晨光.我国电子商务发展现状、问题及对策分析.电子测试.2013(09) [12] Xhensila Abazi, Blandor Abazi.Regional Cooperation-Electronic Commerce Impact. Open Journal of Social Sciences.2014. 455-463 [13] Catherine L.Mann. Electronic Commerce Developing Countries. Institute for International Economics.2000.05 [14] 大卫?范胡斯.电子商务经济学.机械工业出版社.2003.5 [15] 丹尼尔?阿莫.电子商务变革与演进.机械工业出版社.2003.3:6-12 二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）： 1、关于聚美优品概况 聚美优品的前身是“团美网”，由陈欧、戴雨森、刘辉三位海归学子创立于2010年3月，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。首创了“化妆品团购”概念：每天在网站推荐几百款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。 2010年9月