大金空调重庆地区新品发布会策划方案.ppt

PHILIPS年度经销大会 2009年10月29日 大金致力于事业的全球化发展，并把中国作为其全球发展策略的轴心，已先后在北京、上海、广州、西安等主要城市建立了生产和销售基地。大金以领先世界的技术不断在中国市场推出超前性的空调产品，以“永远满足顾客的需求”为目标，通过全体员工不懈的努力与中国人民共享科技进步之成果，与中国的现代化共同前进。 大金空调在中国一直致力于中央空调的发展与市场占有，而在民用空调领域市场空间较小，知名度也较低。此次重庆地区的新品发布会的召开就是为了提升大金空调在民用空调领域的知名度，营造大金空调进军重庆民用空调市场的市场氛围。以新品发布的形式，让行业专家、经销商、大众媒体都能较为直观、形象地现场体验到新品大金的魅力所在。 此次新品发布会将从现场布置、流程设置、亮点安排等多方面着力，改变传统发布会的死板、老套，而让与会者置身于大金（家用系列）将会带给您生活的温馨、典雅、时尚、舒适的大金独有的氛围之中。 行业专家： 经销商： 公司领导： 日本友人： 从专业的角度对大金新品发布进行权威见证！ 新品市场开拓的而主要力量，携手并进、树立信心、凝聚力量！ 公司领导的出席体现对新品发布以及重庆市场开拓的重视。 来自源产地的亲情诉说，传递大金的企业文化理念。 时间 事项 备注 8：00—9：00 人员到达酒店/会务登记 9:oo—9：40 来宾签到/广告片播放 签到人员到位/大金宣传册发放/设置模特产品展示 9：40—9：45 会议开始/嘉宾介绍 主持人上台/介绍活动主题及到场嘉宾 9：45—9：50 领导致辞 主持人请出/礼仪引退/投放ppt 9：50—10：00 新品展示 （新品登场）主持人请出相关领导结合ppt演示 10:00—10：10 特色表演 瑜伽表演 10：10—10：20 新品展示 商务环境，大金带来的舒适氛围化解了争执促成合作 10：20—10：30 特色表演 外籍歌手演唱（模特演绎在大金的氛围下浪漫的情侣生活） 10：30—10：55 访谈式交流提问 书法表演“呼吸大金的气息” 领导、主持人、记者。经销商参与 10：55—11:00 会议主题重申 主持人活跃现场氛围，再次强调此次主题 11：00—11：30 会议结束/媒体采访主宾及领导 投影提示：“请到宴会厅继续会谈”/媒体采访领导 11：30后 所有人员用餐 背投动态画面于幕布之上，来宾在动态幕布上签到。 为了体现大金空调带来的空气的流动性，以及极致生活的可触摸性，在来宾签到时，利用幕布背投的方式，让签墙上的画面动起来。以“点点微弱萤光”代表大金空调带来的人与空气之间那种和谐的流动性，让签到嘉宾不仅有新颖、兴奋地感觉，而且有一种伸手“触摸”的冲动，这也 切合了此次新品发布会的主题“触摸，机制生活”。 在签到墙的对面设置一个产品形象展示区，由模特演绎大金空调带给人们的舒适生活场景，有限的阅读，惬意的喘息新鲜空气。配以大金空调的相关解说。让入场人员第一时间了解大金的“气息”。 大金即将推出的新品覆盖着神秘的面纱，在优雅的背景音乐的衬托之下，配以柔和的灯光，产品两旁簇拥美女模特，缓缓从后台推出，主持人情感化的解说。 公司领导上台，揭开产品神秘面纱，正式宣布大金新品在重庆地区亮相，再结合ppt对此款产品进行功能介绍。 改变以往新闻发布会，提问者站于台下，回答者端坐台上的死板形式，将提问形式设置成温馨、亲切的沙发访谈形式，有主持人、大金领导、经销商、记者围坐在一起进行面对面的沟通，提问者只要提问完毕可以离开沙发，换由下一位有问题的人坐下提问，这样以来氛围融洽，环境和谐，也与大金空调所要营造的舒适生活是一致的。 特点：是重庆本地报纸媒体重庆新闻版面最多、信息量最大的主流媒体，重庆地区发行量最大、广告经营总额最高的第一都市报纸媒体，是重庆读者规模增长率最高的都市类日报,读者覆盖率一直居于重庆第一的位置。2008年被荣获“中国都市报十强”, 是重庆普通老百姓最喜爱的报纸。 对象：针对普通老百姓 特点：重庆晚报秉承“城市主流责任传媒”的办报理念，以事实说话为诉求，追求新闻的亲和力，追求报纸的公信力；以丰富多样的版面、新颖轻松的报道方式、全面翔实的新闻内容、清新大气的版式设计，成为重庆话题设定者。 方式：软文话题制造 特点：《重庆商报》以“主流、原创、新锐”为办报宗旨，“创新传媒价值”为品牌核心理念，不断挖掘传媒企业的纵深价值，形成多元化发展模式。并成立重庆汇融集团，由重庆商报社控股、以经营《重庆商报》为主体，以传媒产业为主导。业务涉足广告、商贸旅游、地产金融等多个领域。 对象：针对经销商、商场报道 特点：腾讯·大渝网立足于为重庆网友提供本地的资讯、产品和服务，在内容选择、市场运营上完全实现本地化。通过精确划分用户所在的地理区域，实现给不同地理区域