挖掘机4S店项目可研报告.doc

目 录 一、项目概要~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 2 二、挖掘机销售市场可行性分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~11 三、经营可行性分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~12 四、公司组织机构~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~17 五、销售及经营收入预测及财务可行性分析~~~~~~~~~~18 六、风险分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 22 七、可行性研究结论~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~23 一、 项 目 概 要 1.1项目的背景及由来 1、项目名称 XXXX工程机械有限公司挖掘机4S店建设项目 2、项目建设管理单位 XXXX工程机械有限公司 3、项目建设地点 XX市XXXXXX 4、项目建设的由来 工程机械产业是国民经济建设事业的支撑产业之一。随着我国深化改革、扩大内需和发展社会主义市场经济等一系列重大政策的贯彻实施，工程机械市场需求迅速增长。近年来，我省对工程机械的需求不断扩大。浙江工程机械销售规模从2005年至今已迅速增长7倍。目前在浙江销售工程机械的企业有近百家，90%的代理商都以租用闲散场地为主，主要分布在杭嘉湖地区。且销售网点离中心城区太近，随着城市的发展，其弊端越来越明显，不仅影响市容、妨碍交通、污染环境，而且也严重制约了浙江工程机械销售、服务业乃至其制造业的发展。 最近，国家出台“新36条”政策，将民间资本引入垄断行业，尤其是可以进入基础建设领域，如交通运输建设，水利工程建设等等，必然带动工程机械产品的需求，从而拉动工程机械行业领域的大发展。 为了优化产业布局、优化城市环境、培育新兴产业，满足浙江及XX地区工程机械市场快速增长的需求，促进工程机械销售、服务业和制造业的发展。最近，XXXX工程机械有限公司会同XXXXX园经过调查研究，参照国外工程机械销售基地一般都设置在距离中心区域20～30公里外高速公路附近的经验，根据XX市城市总体建设规划布局要求，提出在地处XX市XXXX园内建立XXXX工程机械有限公司挖掘机4S店，将引入工程机械销售、服务、配件、信息（4S店模式）、物流等企业入驻，与地处XXXXXX的工程机械制造基地形成完善的工程机械产销链条。 XXXX工程机械有限公司挖掘机4S店建设的提出是XX市经济建设发展进入新阶段的客观要求，对XX市调整产业布局，优化城市环境，培育新兴产业，具有积极的促进作用。对提高XX市、浙江省工程机械营销实力具有深远意义。 5、项目建设的意义和必要性 a.挖掘机4S店建设是满足挖掘机市场需求快速增长、培育XX市新的经济增长点的需要。未来若干年，随着浙江省经济发展战略的实施，浙江省及XX地区工程建设项目将进一步增多，工程机械行业将进一步发展，我市应抓紧这一难得的机遇，不失时机地因势利导，加快建设工程机械营销基地，引导和促进这一产业更好更快地发展，形成新的增长点。 b.挖掘机4S店建设是改变目前浙江XX地区工程机械经营场地分散现状、改善产业布局和城市市容的需要。浙江工程机械销售代理商大多数以分散租用闲散场地为主，不少销售网点离城区太近，大型工程机械进进出出，既影响城市交通，也影响城市市容。集中建设工程机械营销基地，将经销商集中到城乡结合部，建产业集群，创区域品牌，有利于改善城市交通和市容状况。 c.挖掘机4S店建设是以市场营销为着力点，大力推动XX地区及周边地区挖掘机产业链发展的需要。随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，市场将成为制约企业发展的关键因素，建立XXXX挖掘机4S店，是开辟同类项目的先河，将使同一产业在基地内集聚，会促进企业在区域内的分工，使厂商及时得到本行业竞争所需要的信息，更稳定有效地得到供应商的服务，易于获得配套的产品。挖掘机4S店的建立更有利于XX发挥地处浙江北部长三角经济圈的优势，辐射周边地区，打造工程机械生产型服务业的基础，并通过营销、物流的完善，逐步引导和推动周边工程机械制造产业链的发展，使工程机械成为浙江及XX地区又一重要产业，为振兴XX工程机械产业增添新的力量。 1.2报告编制的依据 1、《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》 2、《国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》 3、《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》 4、《关于2010年深化经济体制改革重点工作的意见》 5、 国家“十二五”规划（草案） 6、《关于推进再制造产业发展的意见》 7、《关于抑制部分行业产能过剩和重复建设引导产业健康发展的若干意见》 1.3建设概况 1、项目建设宗旨、功能定位与发展目标 a.建设宗旨 为培育新的经济增长点，促进经济结构优化升级，推动经济的可持续发展，通过基础设施的建