移动业务现状及其发展---大唐移动通信设备有限公司.ppt

提纲 移动业务发展现状 3G业务分析 移动数据业务现状 全球移动数据业务现状 国内移动数据业务现状 全球移动数据业务现状 2002 年，全球GDP增长约1.5%，全球移动通信运营商的业务增长约为5%～7%。 在欧美，移动数据业务收入占总收入的15%左右；在日本，移动数据业务收入已占到运营商总收入的25%。 发达地区增长模式已从单纯的用户数增长转移到满足用户更高话务量和对数据、多媒体业务等更为多元化的需求上来。 日本、韩国 日、韩是目前全球移动数据业务开展最好的国家。移动互联用户占移动用户比例分别为72.3%和59.1%（2001 年）。青少年是移动互联业务的主要消费群体。 NTTDoCoMo 的i-mode 业务、J-Phone 的Sha-mail 业务和KDDI 的eznavigation 业务等在互相竞争中愈加焕发出生机和活力。 2002 年日本移动运营商数据业务收入达99 亿美元，比上年增长了62%。 韩国SK数据业务量比上年增长三倍,达到了6.11 亿美元。2003 年移动商务收入预计将达到14 亿美元,比上年增长40%。 2002年韩国移动游戏市场规模约200 亿韩元,2003年将增长到1062 亿韩元。 欧洲 目前，手机铃声和其它个性化服务构成了欧洲移动内容和娱乐服务的支柱。 在2005 年，移动游戏服务的收入将从2002 年的2.55亿欧元增长到30 亿欧元，成为推动欧洲数据业务增长的主要动力。 H3G：2003年3月在英国和意大利推出3G网络。后在澳大利亚、瑞典和奥地利等地推出，现有52万3G订户。业务包括Video call、SMS、MMS等。 沃达丰：截至2003年6月移动用户总数增至1.039亿，全年数据业务收入占沃达丰服务收入的百分比增至12％。 美国 美国的移动用户占总人口比率已达49%。2005年，将达到1.4亿。美国2002 年移动数据业务收入占移动总收入的1%，2003 年将会增长显著。 2003年中期，无线数据业务中铃声业务已居首位。2007年铃声市场总值可超过10亿美元。 移动数据业务现状 全球移动数据业务现状 国内移动数据业务现状 中国移动业务开展 主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务 拥有“全球通”、“神州行”、“移动梦网”（M-Zone、M-Office、M-Group）等服务品牌 多种移动智能业务，如PPS，VPMN，FNS，分区分时付费，QQ密语 数据业务能力有：SMS、MMS、LCS、WAP 1.2.1、Java Downloading、QQ、移动支付等 推广策略：细分用户群，例“动感地带” 中国移动运营中的问题 CP/SP管理混乱 业务监控不力，投诉较多 业务分销模式导致非法行为存在 短消息内容无法受控 计费欺诈 原有系统存在造成无法实现真正的整合，综合业务的开展和业务的统一管理较为困难 地域差异、分公司自身特点造成SP谈判困难，进入门槛升高，影响业务开发，导致商业价值链不畅 CP/SP资金回流得不到保障 中国联通业务开展 GSM－联通在信，提供各种数据业务，但能力有限 CDMA－联通发展的重点 中国联通与韩国SK、日本KDDI和澳大利亚电信等公司建立合作关系 中国联通不断加快CDMA终端市场的启动，和国内多家终端企业进行定、供货合作 重点发展移动数据业务，三步重要举措 2002年11月19日中国联通与SUN签署了“关于合作建立基于Java技术的移动数据增值服务平台及系统”项目备忘录 2003年2月26日中国联通与高通公司联合成立博路公司，致力于推广基于BREW开发的业务 2003年2月28日中国联通与微软签署战略合作协议，由微软采用.net架构整合其数据业务平台，并在智能终端上深入合作 运营商业务开展－中国联通 六大品牌 联通在信－SMS 互动视界－WAP 彩e －mail 定位之星－LCS 神奇宝典－BREW 掌中宽带－无线上网 业务推广策略：以技术为市场导向 移动、联通收入增长 提纲 移动业务发展现状 3G业务分析 业务演进---技术层面 业务定义： 2G：关注业务的标准化 3G：关注业务能力（包括满足一定QoS要求的承载和业务实现机制）的标准化，而不是业务的本身 业务开发： 2G：封闭式，业务的开发受限 3G：开放式，业务的快速开发，引入OSA概念 业务演进---价值链层面 移动业务网络分层模型 典型业务分析 业务分类 典型业务 短消息业务 多媒体消息业务 WAP浏览业务 定位业务 移动智能业务 SMS业务分析 主要特点 优点： 可发送文本或非文本二进制信息（铃声或开机画面） 可漫游、可实现反馈机制 便宜 缺点 信息类型单调、容量受限 数据传送速率慢、存在延迟 SMS业务分析 技术走势 SMS承载在PS域 EMS（过渡产品） MMS，向多媒体消