精准电子网上商城建设项目可行性研究报告.doc

目录 1. 修改记录 1. 引言 1.1 目的 1.2 公司介绍和精准电子商城网站定义 1.3 手表电子商务模式分析 1.4 手表电子商务市场零售环境分析 1.5 人员 1.5.1 公司相关内部人员。 1.5.2 客户单位 2. 精准电子商城产品方案 2.1 用户群分析 2.2 同类竞争网站分析： 2.3 建设精准电子商城的必要性以及可以产生的效益： 2.4 网站建设方案 2.4.1 网站功能描述 2.4.2 性能； 2.4.3 输入：说明系统的输入，包括数据的来源、类型、数量、数据的组织； 2.4.4 输出：说明系统的输出，如报告、文件或数据，对每项输出要说明其特征，如用途、接口及分发对象； 2.4.5 完成期限要求。 2.4.6 需要具备的条件 引言 1.1 目的 可行性研究报告的目的是说明建设精准电子商城在人员、技术、费用及市场外部条件方面的适应性；评述为了合理地达到开发目标而可能选择的各种方案；说明并论证所选定的方案。可行性分析报告是网站设计的重要依据，是网站前期设想的详细描述及资料收集。后续阶段的网站概要设计、详细架构设计、网站原型图、优化、推广、运营等文档的编写都是以此文档为依据产生的。 公司介绍和精准电子商城网站定义 珠海精准电子有限公司，成立于1978年，是最早获批入驻大陆的台资企业之一，隶属台湾精准集团。精准电子有着32年的制表经验，其制表技术一直走在电子表的行业前沿，自有品牌XONIX 精准 时尚运动表畅销世界各地 手表网络销售零售模式特点分析 手表生产商 网络零售 手表零售商 网络零售 第三方手表网络零售 门户网站商城 优点 产品的信誉度高、售后服务有保证 产品种类多，依托强大的零售实体店，物流和售后服务有保障 拥有电子商务运 行的丰富经验， 价格优势明显 可提供强大的资讯服务，具有丰富的平台运作经验 缺点 产品品牌较单一，网站流量小 网络零售价格优势不明显，网络销售的技术、服务及运营模式都需要提高 售后服务不完善，物流配送还存在 些问题 商品数量少，售 后支持不足 手表电子商务运营影响因素分析 据艾瑞市场分析，多数网购用户认为影响其选择网购平台的五大重要的因素分别是平台上所售产品的质量、网购平台的资历和信誉、平台上所售产品的价格、退换货的方便程度和客户服务水平， 手表电子商务未来发展趋势 趋势一，手表电子商务快速发展，催生行业领军企业。 趋势二，传统手表制造商、零售商会加大网络销售渠道的投入力度。 趋势三，手表产品种类增多，销售渠道差异化凸显。 手表电子商务市场零售环境分析 1 国内网络购物交易市场规模分析 艾瑞统计数据显示，09 年中国网络购物市场交易规模翻番，达到 2630.0 亿元，超出艾瑞预期。 中国网络购物市场供求两旺， 一方面网购用户规模快速增长， 显示庞大的市场需求；另一方面传统品牌商、渠道商进入网络购物市场，自主销售式购物网站数量激增，市场供给日渐丰富。预计 2013年中国网络购物市场交易规模将超过 1 万亿元。 2 手表电子商务市场宏观环境pest分析 3）手表市场产业链分析 人员 公司相关内部人员。 姓名 部门 职务 电话 客户单位 此表主要为网站建设服务公司设定，以减少网站平台开发时间和成本预算。 客户单位 姓名 职务 电话 备注 精准电子商城产品方案 用户群分析 针对网上购物用户，根据市场调研机构的研究，我们可以得到以下数据 根据网络调研结果显示，78.8%的用户在未来一年会在网上购买时尚商品，仅有 0.33%的用户表示不会网购时尚商品。 可见有过网购经验的用户都比较接受并且愿意继续使用这种方式购买时尚商品。 根据上表再加上精准手表的产品特性，电子商城主要用户群的初步定位是15—27岁之间具有网上购物经验的年轻消费者。 从上表可以看出，通过网络购买时尚商品的人群以男性居多，但配饰类的女性用户上升明显。 从上面图表可以看出，在时尚商品用户购买的产品中，各商品种类的消费比例差异不大，说明目前综合类的时尚商品网站仍会较受欢迎。因此我们在网上市场合作和推广方面，综合性的时尚购物网站可作为我们的重要渠道和分销对象。 这是最新的市场调查分析表，此表中配件类的网购数量相比较08年有较大幅度下降，笔者分析主要有以下几个原因： 1）由于世界性的金融危机导致目前经济处于缓慢恢复阶段，导致网民对不是必需品的配饰类产品的消费减少。 2）相比较服装等类，配饰类的产品种类、价格、影响力、网民的认可度、网络销售力度和配套体系等都有较大差距，有待进一步加强。 2.2 同类竞争网站分析 由于精准电子商城致力于提供其自主生产和研发的手表和电子小配件展示、以及订购和零售为核心的网上购物服务平台。与其它网站的可比性不强，暂时不做竞争对手分析。 2.3