广告媒体的分类.ppt

第二章 广告媒体的分类 一、广告媒体的类型 二、各类广告媒体的功能与作用 三、广告媒体的新发展 资料：广告媒体经营给力关键词 一、广告媒体的类型 （一）按媒体功能分类 视觉媒体 听觉媒体 视听两用媒体 （二）按媒体表现形式分类 印刷媒体 电子媒体 二、各类广告媒体的功能与作用 （一）广告媒体的综合作用 广泛的传播能力 强大的吸引力 服务大众 适应性强 三、广告媒体的新发展 （一）大众传媒以外的广告宣传 （二）新媒体的崛起 （三）传统媒体的新发展 （一）大众传媒以外的广告宣传 1、新闻发布会 发布新闻需要有新闻价值 整理好材料 做好准备 2、试用、试食 特别适用于快速消费品 注意事项 产品明显比同类产品更优秀 明确在哪里可购买到产品 （二）新媒体的崛起 1、网络媒体强势崛起 网民数量增长迅猛 网络广告经营额不断攀升 网络广告新类型不断涌现 2、移动媒体（手机）发展迅速 3、新兴户外广告媒体 新技术、新内容 楼宇液晶、LED、户外投影 公交移动电视 （三）传统媒体的新发展 总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作 1、报纸在网上开拓新的发展空间 出版电子化版本 电子变版 与网站合作 媒体整合版 2、广播通过数字化获得新生 3、电视数字化，节目更加丰富多彩 资料：广告媒体经营给力关键词 “水军” “凡客体：视频广告案例韩寒、王珞丹、恶搞版、蝶客网被凡客…有如其平面广告 微博营销 3D 3G互联网 IPO iPad 植入广告：如《天下无贼》、《大腕》、《手机》《没完没了》、《金婚风雨情》、春晚 涨 * * * * * （三）按媒体影响范围分类 国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体 （四）按媒体受众的接受类型分类 大众化媒体 专业性媒体 （五）按媒体传播信息的时间分类 瞬间性媒体 短期性媒体 长期性媒体 （六）按媒体的统计程度分类 计量媒体 非计量媒体 （七）按媒体传播内容分类 综合性媒体 单一性媒体 （八）按媒体的关系分类 间接媒体（租用媒体） 专用媒体（自用媒体） （九）按媒体性质分类 空间性媒体 时间性媒体 （十）按媒体的传播载体分类 传统广告媒体 新媒体（互动式数字化多媒体） （二）印刷媒体和电子媒体 印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复 电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强 （三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体 视觉媒体：视觉刺激 听觉媒体：听觉刺激 视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相应增强 参考功能比较表 易记忆，印象深刻 印象浅薄 印象深刻 不能绝对集中注意力 不能绝对集中注意力，背景媒体 不能绝对集中注意力，分心 无文化程度限制 无文化程度限制 有文化程度限制 给人真实感 无法给人真实感 给人真实感 传播一般难度内容 只可传播简单的东西，不能详细解释 可传播艰深东西，可详细解释 不能自主决定，受限制 不能自主决定，受限制 自主决定阅读速度与内容 印象深刻持久 同时感知不同内容，易受干扰 同时感知不同内容 双重感知易于了解 感情用事 理智观察事实 先凭视觉，后凭听觉 广告听觉 广告视觉 视听两用媒体 听觉媒体 听觉媒体 （四）国际性、全国性和地方性媒体 国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易，增进国与国之间的了解 全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、影响力大 地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方特色强或季节性产品 （五）瞬间性、短期性和长期性媒体 瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单一，需反复传播 短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明 长期性：具有潜在的重复宣传功能 大众化和专业化广告媒体 大众化：具有大众化的影响力 专业化：专业性广告信息 3、赞助活动 活动与产品有关 主动出击，利用宣传机会 仔细审查合约，争取更多宣传机会 4、重点推销 把握一次机会，用最大力量推销 5、经销商推广活动 产品推广离不开经销商的支持 流通渠道的竞争越来越激烈 6、印刷宣传品 信息更为详尽，使用更为自由 注意之处 要用较强的创意吸引消费者 要求高质量的印刷宣传品 7、直邮 可免去中间商环节，降低成本 必须具备三项条件 产品不能随意在市面上买到 有对象顾客的名单、地址 有办法将产品送到顾客手中 8、促销活动 给予消费者实利 实利要对消费者有吸引力 可能降低产品形象，需小心处理 9、雇员媒体 具有较高的注意力 *