广告语境与语言运用.ppt

2006年1-6月广告收入1555亿元人民币。同比增长18%。电视22%、报纸5%、杂志9%、广播15%、户外9%。 中国网通广告 中国网通广告 获1986年报纸广告金马奖第二名的作品《时代生活丛书》 标题：与书为友，天长地久。 画面：一架在江中向远方驶去的竹筏，船夫手持撑杆身背蓑衣站在竹筏前头，竹筏中部一小书柜中放满了整齐精致的《现代生活丛书》。 广告语：“竹筏沟通相隔的两岸，书籍沟通陌生的心灵。在书香的领域里，知心的共鸣交辉互映，开拓您的视野，培养您豁达开朗的心胸。” (二)平中见奇显示语言含蓄美 《齐鲁晚报》2001年《知暖知寒的良伴》 语言的“KISS”原则 Keep it sweet and simple(广告要“甜美”、“简洁”) 敬告我的熟人和朋友们：就在爱妻给我送来儿子的时候，死神却过早地夺走了她的生命。我正为婴儿寻找养育人，希望遇到一位年轻、漂亮和嫁妆不少于两万美金的新的生活伴侣，来帮助我扩大内衣生意。我还想在我廉价清理旧货之前，在纽约十二大道174号开设我的新公司，那里除了我原有的营业外，还有大量舒适的住宅出租。” 例1.百年喜庆古酒广告： 男声：一拜天地，二拜高堂，夫妻对拜。 女声：人逢喜事喝喜酒，当然是百年喜庆古酒。 男声：一生一次，一生一世，百年喜庆古酒。 例1.朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相印的呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 例2.本溪水洞游记 (出本溪水洞赞歌——压混) 滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带， 若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。 裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。 我们在银河码头登上游船。 (歌曲隐没，出实况汽船声。导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……) 将近五十分钟，我们饱览了九曲银河的七十多个景点。这里微风拂面，四季如春，泛舟其中，真有梦幻仙境之感。 游船回码头，我才如梦初醒。啊!真是“钟乳奇峰景万千，轻舟碧水诗画间，此景只应仙界有，人间独此一洞天”。 ??? 此广告曾荣获全国第二届广告作品展览一等奖。 独白式： 例1.台湾小豆苗儿童饮食店广告： (快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐) 在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我! (歌声)“小——豆——苗”。 戏剧式：“杭州孔凤春珍珠霜”广告： 例2.人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。 彼得·沙拉文：医生 司呆儿：物理学家，加伦的好朋友 伯克：澳大利亚生物学家 解说：(狂风巨浪……音乐) 伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办? 伦：快!扣紧救生衣，快跳海! (狂风巨浪声、跳海声游水声……) 解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。 (混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示! 地面：马上救人!马上救人!) 他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。…… 伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手 指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能 生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。 解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来 了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们 。 医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用! 伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。以后我们再来南极，要多带些杭州 孔凤春珍珠霜! 猜谜式： 例3.“孔雀牌手表”广告 ：(音乐混) 女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝? 男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜 这是何种珍宝? 女：噢,您不