广播电视的功能.ppt

第三章 广播电视的功能 1989年12月18日，《经济半小时》正式开播。作为中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济深度报道栏目，近20年来，栏目的报道内容在变，主持人的面孔在变，电视艺术风格在变，但《经济半小时》独特的品质——“观经济大势、知民生冷暖”的追求始终没变。 * * 广播电视的基本功能 新闻传播功能 社会教育功能 信息服务 文化娱乐 新闻传播功能 新闻传播是广播电视最重要的功能，新闻节目是广播电视的骨干，广播电视以特有的技术和专业化信息处理的优势，要提供最新、最活、最快，并能跟踪事件，及时进行深度广度开发的深度报道。 新闻立台 新闻传播功能的具体表现 信息传播 沟通功能 导向功能 监督作用 社会教育功能 广播电视因其传播的快捷性和影响的广泛性、普及性，成为我国实施社会教育的重要手段之一。 无论新闻节目还是文娱节目、信息服务节目，都体现着社会教育的功能。 社会教育节目则是这一功能的集中体现。 广播电视社会教育是一种现代化的教育手段，它借助电子媒介，进行教育，提供文化教养，向社会成员传授维持社会发展所需的社会规范和知识，帮助社会成员认知各种问题。 被誉为“空中教室”、“没有围墙的学校”。 社会教育功能的主要表现 1、提高人们的思想素质； 2、普及科学知识； 3、传播文化知识。 社教节目的特点 1、综合性 2、灵活性 3、市场性 娱乐休闲功能 娱乐休闲功能的重要作用 广播电视文化娱乐休闲功能的体现 广播电视娱乐节目的特点 作用 随着生产力的发展，人们将有更多的空余休闲时间，对文化娱乐的需求也会越来越多，要求也会越来越高。 当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，他们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。 新闻传媒提供有益于身心健康的娱乐消遣。 功能的体现 1、提高人们的审美水平； 2、满足受众的娱乐休闲需求； 3、广播电视擅长文化娱乐功能的发挥。 娱乐节目的特点 1、兼容性 2、渗透性 3、综合性 4、连续性 5、创造性 娱乐节目的发展方向：弘扬主旋律，提倡多样化，多出精品节目 讨论 联系当前广播电视节目，谈谈你对广播电视娱乐节目的低俗化倾向的认识。 信息服务功能 信息服务功能的表现 1、为受众的日常生活服务 2、为经济生活服务 3、为全面的信息交流服务 信息服务的特殊节目形式——广告 广告：以直接或间接地促进销售、树立商品或企业形象为目地，并通过广播电视向公众进行商品或劳务性质的有偿宣传形式。 广告的作用：起到指导生产、扩大流通、促进销售、引导消费的作用，方便人们的生活。 广播电视要进一步增强信息服务的功能 1、多种形式、多种手段展开信息服务功能； 2、在技术的进步中求得发展。 中国广播电视的基本任务 为经济建设服务 为政治建设服务 为文化建设服务 为思想建设服务 为经济建设服务 为经济建设服务是我国广播电视的一项长期的重要任务，这是由我国的社会主义性质和新时期的任务决定的。 经济建设是社会主义建设事业的核心，也是广播电视传播的重要内容。 广播电视要正确反映和积极推动社会主义经济建设，为积极体制改革创造良好的舆论环境。 原因 是社会主义本质的要求 新时期基本路线的要求 是人民群众经济生活的需要 为经济建设服务的主要内容 传达和阐释经济政策 传递经济信息 分析经济现象，指导经济生活 传播经济知识 反映经济成就，监督经济行为 传达和阐释经济政策 经济政策是党和政府关于经济工作的方针和运行指导方法的综合。它是经济报道的重心和灵魂。 广播电视的任务就是及时有效地将党和政府制定的重大经济政策和方针传递给广大群众，并帮助干部群众理解接受这些政令，使之成为广大干部群众的自觉行动。 传递经济信息 经济信息就是关于经济活动、生活领域能减少人们认识上不确定性状态的消息和知识。包括市场行情、商品生产、供求状况；经济决策、经济法规；自然资源和科技发展状况；不同地区的消费水平、消费心理；经济界重要人士的活动等等。 这些信息也是各个层次的经济决策的依据。 分析经济现象，指导经济生活 要注重挖掘经济生活中的重大问题、普遍现象，并作出分析和评述。对金融、财政政策及其趋势，对国内外经济形势的走向进行及时、适度、深入浅出的解答和辨析。这些对群众的生活和消费关系紧密 要注重对大众经济生活的指导和引导，帮助人们正确认识各种经济现象，树立正确的经济、消费观念。 反映经济成就，监督经济行为 对各类经济行为进行报道，对经济过程、结果进行反映监督，以激励先进、批评后进，指导经济生活。 它包括两个方面：一是对于好的典型和经验，广播电视要进行有针对性、有深度的介绍和报道；二是披露经济工作中的失误，揭露经济建设和经济工作中的问题和不当之风。