第3章 、消费者行为理论 .pptVIP

3.8 不确定条件下的消费者选择 ⊙风险中立者 0 pw1+(1-p)w2 W U(W) pU(w1)+(1-p)U(w2) U[pw1+(1-p)w2] U(W) 3.9 不确定与消费者选择 ⊙ 风险偏好 风险溢价（risk premium）是指风险规避者为了规避风险而愿意付出的代价，它是能够给一个人带来相同效用的风险性工作与确定性工作之间的收入差额。 收入 效用 0 10 16 由于确定性收入为16与期望值 为20的不确定收入所产生的效 用均为14，因此，4就是风险贴水。 10 18 30 40 20 14 A C E G 20 F 风险溢价 3.9 不确定性与消费者选择 ⊙ 降低风险 消费降低风险的措施主要有三种: 1) 多样化 2) 购买保险 3) 获取更多的信息 降低风险 多样化 ● 多样化——为降低风险：把资源分配在那些结果不是密切相关的一系列活动上。. 表5—5 销售电器的收入 单位：元 气候热（p=0.5） 气候冷（p=0.5） 空