2010英菲尼迪QX56网络推广框架方案.pptVIP

目 录 市场分析 品牌定位 传播规划 流程方案 成本预算 第一部分 市场分析 art1 一、市场分析?背景分析 第二部分 品牌定位 art2 二、品牌定位?核心诉求 二、品牌定位?品牌策略 第三部分 传播规划 art3 三、传播规划?媒体合作计划 第四部分 流程方案 art4 四、流程方案?关注阶段 “英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛 合作媒体： 新浪视频 新浪汽车 腾讯视频 腾讯汽车 北广传媒公交地铁电视 分众传媒楼宇电视 创意阐述： 短片电影是当下一种新颖的媒体传播 方式，具有形象、直观及创意性特点。 通过网络媒体、公交楼宇电视、手机视 频等媒介播出直接针对社会中、高层人 群。在国内市场竞争力巨大、亟待打开 市场知名度的背景下采用电影短片传播 具有独创性，易得关注度。 将英菲尼迪QX56所体现的内涵精神 与当今中国社会所倡导的主流意识形态 相融合推出相应关键词语，以年轻新 锐导演为主体，进行一次集体创造。使 品牌精神与主流价值相得益彰。 “英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛 1、三分钟短片 阐释英菲尼迪QX56所蕴含的品牌精神 以其相对应的人性精神作为拍摄主题 2、六个主题关键词： 坚韧 英雄 幸福 奉献 爱心 责任 活动介绍： 1、在媒体宣传“英菲尼迪-中国力量”三分钟电影短片大赛，以“坚韧 英雄 幸福 奉献 爱心 责任”为题目进行作品征集； 2、对优秀影片通过网络、公交电视、楼宇电视、以及手机WAP媒体播放，并通过票选选出获奖影片； 3、举行颁奖仪式，并以此在媒体宣传英菲尼迪QX56品牌精神，将其与自然灾难面前的社会精神力量相联系，予以赞颂； 4、对第一名获奖导演进行艺术炒作包装，筹拍英菲尼迪QX56宣传片或投资冠名的影片，并在网络媒体进行推广。 “英菲尼迪”灾区救援车队 合作媒体：开心网等SNS社区网络 创意阐述： SNS网络中争车位等游戏模块具有 “病毒式”传播效果,在国内灾难频发的 背景下，英菲尼迪与SNS网络合作开发 将送物资去灾区等新游戏平台，以公 益的旗号、娱乐的形式为新款车上市 打造良好口碑。 活动介绍： 1、在开心网原有组件中开发添加“英菲尼迪爱心车队”模块； 2、车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，在虚拟商店购买物品送至相应灾区，期间将与其它网友互动、竞速； 3、每完成规定任务活动相应积分，可升级、兑奖或换礼。 “大块头有大智慧”软文发放 合作媒体 门户网站：百度 新浪 腾讯 猫扑网 行业网站：中国汽车 太平洋汽车 爱车网 创意阐述： 利用成名电影的影响力优势，寻找两 者主题契合点，借其名称进行软文创作及 网络发布。 软文介绍： 1、大观，融于形 介绍英菲尼迪QX56的外饰、造型特点； 2、大气，发于势 介绍英菲尼迪QX56的发动机等内配置； 3、大美，涵于内 介绍英菲尼迪QX56舒适性及人性化特点； 4、大智，凝于心 介绍英菲尼迪QX56刚毅淡定的心智内涵。 四、流程方案?深入阶段 “追水—穿越北纬30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 合作媒体： 央视网CCTV-10 旅游卫视网 新浪网 凤凰网 雅虎 中国汽车网 创意阐述： 中国春节期间是汽车巡展、汽车拉力赛 举行的黄金时期； 北纬30°在我国横跨长江流域，若以四 川为起点，向西跨越青海、西藏，延伸至西 亚、中东以至两河流域，沿途路径包含： 平原、山地、丘陵各色地貌，穿越过程是对 英菲尼迪QX56综合性能的全面展示。 在此期间英菲尼迪QX56宣扬的主题内涵 是：“沉静与自信，真正的成功是褪去浮华后 的淡定与从容。”与水的内在品质相吻合。 巡展/拉力赛以“追水”为主题，横跨北纬 30°，以活动的形式见证历史文明，倡导生 态保护，英菲尼迪以此将品牌外延扩大化、 深入化。 “追水—穿越北纬30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 宣传主旨： 1追水，水起而文明兴，水逝而文而末。 2从川滇到中东，英菲尼迪带您见证两 千年的中西文明走廊。 活动介绍： 1、巡展/拉力赛路线设计： 南方丝绸之路—古印度文明—古波斯文明— 古阿拉伯文明—古埃及文明 （中国四川――中国香格里拉或稻城亚丁 ――尼泊尔――印度――巴基斯坦――伊朗 ――土耳其――叙利亚――约旦――埃及） 2、英菲尼迪QX56“追水”——北纬30度之旅， 是古文明之旅，也是奇迹探秘之旅、自然景 观之旅、生态文明的倡导之旅，此巡展/拉力 赛将拟与旅行社、地方政府合作建立宣传与 营销模式的多元体系。 3、巡展/拉力赛将为期两个月，将途径