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微博营销的发展历程 1 微博营销的历史发展 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。 2 中国微博营销的那些事 2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。而微博这个全新的 名词，成为全世界最流行的词汇。在企业微博方面，以新浪微博为例，已有超过13万家企业开通了自己的企业官方微博，也有过半的个人用户关注了企业微博；企业借微博平台更人性化地和消费者“对话”，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时。 仅在新浪上，目前开通微博的企业用户就覆盖22个行业，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。在地域分布上，京沪穗企业占地域分布榜前三名，三地开微博的企业量均超过1.7万个。 随着2009年新浪微博的低开高走，“微博营销”在2010年迎来了爆发期，几乎是如雨后春笋一般，中国市场上涌现出了无数原本寂寥的新媒体营销专家和团队。这个势头在2011年达到了顶峰。到了2012年，迟迟没能建立完善的ROI体系的“微博营销”迅速迎来了“破产论”，喜新厌旧的媒体和企业开始追逐更加新颖的微信，“微博营销”的概念逐渐崩盘。2013年，则是被行业公认为“微博营销”的上岸年，剩下裸泳的都是在打算忽悠三四线城市认知相对落后的土鳖企业家。 2.1 2011年微博营销三大帮派 2.1.1蔡文胜旗下的“福建帮”，拥有包括新浪微博非认证帐号中粉丝最多的“冷笑话精选”在内的一众大号资源 2.2.2 杜子建的华艺百创公司，有着薛蛮子和蓝色光标的资本注入，加上杜子建的个人魅力不俗，风头也不输。 2.2.3 单亲母亲“酒红冰蓝”，她在扬州创办了山鲁佐德企业管理有限公司，手下也控制了数以百计的高粉丝帐号，为企业服务微博上的传播和咨询工作。 在“微博营销”的鼎盛期，这三大帮派被《创业家》描绘为年收入上亿的新兴集团，在舆论和商业上都被书写为强势和成功的典范。 3 微博营销的发展趋势 3.1 微博营销将有本地化、实用化的趋势。 餐饮、家政服务、房产中介、美容护理、同城速递、汽车租赁等适合做本地化服务的企业。 网店将大规模利用微博开展营销。 从过内各种电子商务网站的 流量来源来看，社会化媒体所占的比例在直线上升。这也间接的证明微薄的潜在利益。国外更是这种趋势，国内还没有达到一定程度。目前，可能没有人再怀疑社会 化媒体对电子商务网站的巨大潜力。 将有完全基于微博生存的小型企业诞生。 完全基于微博生存的企业，并非指代理微博营销的外包服务公司或者顾问 咨询公司，而是指把微博作为日常销售窗口的公司。美国第一家完全基于微博直播进行销售的公司科吉烧烤（微博直播流动售货）的成功，给很多创业者以极大的震 动，这个成功的案例也给人以更多的联想，是否还有其他的行业可以完全基于微博来实现销售呢？答案不言而喻的，随着国内微博注册人数的不断增加，那么， 当微博像QQ一样达到极高普及率时，微博网店，也许很快就会在国内出现。 大企业的微博营销，今年仍将难有突破。 国内大企业纷纷进驻微博，但真 正通过微博营销取得成效的少之又少。其原因可能有如下几个： 微博营销中的互动，将呈多样化趋势 在常规的互动形式，如最受企业青睐的抽奖模式，都应属于微博营销初级阶段的产物。随着企业对微博了解的加深，预计，今年将有更加丰富多彩的互动形 式出现。实际上，已经有企业意识到，互动才是微博营销的灵魂。只有设计出巧妙的用户参与和互动，微博营销才能发挥最大的效力。