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毕业论文:电影“隐性广告”研究 　　毕业论文 隐性广告摘 要:随着大众媒介的不断发展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200～300个广告，可以说广告无处不在，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38%的观众会在电视广告时间段转台，58%的观众会利用广告时间休息，广告主发现自己的支出和回报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动，在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台，随风潜入夜，润物细无声是隐性广告的最大特点，本文就是对隐性广告的发展背景，发展现状，以及有关隐性广告的一些基本概念做一个研究和分析，让我们一起关注这种新兴的广告形式。 　　关键词：电影;隐性广告;品牌;受众 　　ABSTRACT 　　Along with the constant development of the mass media, to occupy a dominant consumer advertising bombing of the eyeball , The average per person per day from morning to night to accept 200-300 active or passive advertising . It can be said advertising is everywhere, piled up of the consumer advertising strategy storm bored at all contradiction gradually increase. The effects of plummeting advertising. 38% of the audience in television advertising time of turntable, the audience will use 58% of the advertising time for rest. Advertisers found themselves spending more and return imbalance invested a lot of advertising behind only received poor attention to the advertising promotion and advertising. Under such circumstances and the relative dominance of recessive advertising board began advertising arena. “Wafted into the night Raindrops” recessive advertising is the most prominent characteristic of this paper is the development of recessive advertising background, Development, and the basic concept of a recessive advertising research and analysis Let us turn our attention to these new f ( [!范;文,之.家网 毕业论文:电影“隐性广告”研究 电视电影论文_电视电影论文)hTTp://wWw.fWJia.cOm } orms of advertising. 　　Key words: Movie; Recessive Advertising; Brand; Audience 　　正文: 　　一、 电影隐性广告传播现状 　　随着大众媒介的不断发展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200～300个广告，可以说广告无处不在。无论在国内还是国外，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38%的观众会在电视广告时间段转台，58%的观众会利用广告时间休息，传统形式的广告可信度约来越受到质疑，大众对广告更加地境界，甚至到了排斥的程度。与此同时，广告主发现自己的支出和回报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动。此时，以非工人形式出现的阴性广告悄然而起，并以多种形式进入大众的视野，部分还收到了相当好的效果，受到越来越多的广告商的垂青，这就是隐性广告。 　　早期的隐性广告多出现在电影中。在国外有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》中，