改善公众形象绝对不能作秀.docVIP

张文魁：改善公众形象绝对不能作秀 2006年1月10日至11日，中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司搜狐隆重举行2006 中国新视角高峰论坛。中国最顶尖的商界领袖、学界泰斗、传媒精英与全球的亿万网民共同分享了 一场思想的盛宴。下面是张文魁发表演讲。 　　张文魁：大家下午好！很高兴参加这个论坛，并做一个演讲。 　　其实在座有很多比我更优秀的专家和非常优秀的企业家，像刘纪鹏、赵晓他们都在这里，应该他们来讲，我想我是抛砖引玉，他们等一下还有机会。尽管讲话有先有后，但是我们推动中国企业公众形象建设、推动企业更多的重视社会责任，我想我们这份心情是一模一样的，不分上下先后的。 　　我要讲的题目是“企业竞争的升值——从产品和服务竞争到公众形象竞争”。 　　我想以一个非常小的例子开始我的讲话，大家在座的肯定都去过电影院看过电影，有很多大片在开始之前有一小段广告，而这个广告通常大家知道，可能是万宝路烟的广告，大家可以回忆一下万宝路烟的广告是一个什么样的片断，是一个非常英俊的牛仔骑着大白马奔驰，越过山林、跨过小溪，这是非常好的广告，我们看着很来劲。 但是我要告诉大家，当克林顿当总统的时候，他对烟草广告有很大的排斥，当时我就不理解，他说烟草广告赋予抽烟很强烈的魅力，这样会让很多少年喜欢抽烟的。抽烟大家认为对健康是不利的，烟草企业卖烟是可以的，但是要把吸烟有害这句话写到盒子上，这种广告是不