企业创新之魅族M8.pptVIP

战略管理篇 ---探究魅族M8创新之路 选题背景 1 魅族M8与苹果iPhone的对比 2 透过M8探究魅族的营销策略 3 魅族手机何去何从 4 学习魅族的创新之道 5 战略管理篇 一、选题背景 2009年2月18日魅族M8重磅上市，业界一片质疑之声，指责魅族M8抄袭苹果iPhone，但自其推出以来，却一路热销，作为魅族公司第一个手机产品，成为中国最为成功的手机产品。 那么，魅族公司究竟走了一条怎样的企业创新之路呢？ 1、魅族简介 珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。在国内多媒体播放器市场，魅族保持着极高的关注度和产销量，并且在海外日韩欧美也逐步取得了不错的成绩。 企业成立于2003年3月, 2007 年产值已经达到数亿元人民币，打破了国内原本“进口高质高价，国产廉价低质”一分为二的多媒体播放器市场格局。 2、魅族成长之路 -----先学习再超越 魅族M8手机确实借鉴和模仿了苹果公司产品iPhone的某些工艺和技术，但是，简单的抄袭永远不能摆脱平庸的模仿，而模仿一种设计、然后在此基础上加以改进就绝对是一种创新。借鉴和模仿是创新的必由之路，即使是拥有当今多功能手机最新技术的苹果公司也不能避免。 二、魅族M8和苹果iPhone对比 从M8的生产消息发布开始，它就与iPhone结下了不解之缘，那么M8究竟与iPhone有什么区别呢？为什么说M8是模仿基础上的创新呢？ 1.完全的自主研发 魅族M8到底有什么魅力呢？作为国产手机，魅族公司完全自主研发的M8已经可以公然向苹果iPhone叫板。如果说苹果iPhone的竞争对手有很多的话，那么魅族M8的对手只有一个，那就是iPhone。 2.更人性化的价格 3.支持更多的音乐视频格式 NO! 音频：AAC，MP3，Audible，Apple Lossless， AIFF和WAV。 视频： M4V、MP4、MOV 音频：APE，FLAC, WMA，OGG，WAV, MS-ADPCM，MP3，AMR，AAC 视频： AVI、RMVB、MP4、3GP、MOV、 ASF、WMV、MPEG、MKV、FLV YES！ 3.更通用的数据接口 M8使用完全通用的miniUSB数据接口，更加方便用户使用。 IPHONE使用苹果特有的30-pin,为使自己利益最大化而牺牲用户方便性。 4.细腻的屏幕及强大的外放 虽然面子上魅族M8比iPhone小了0.1英寸，不过顶级的720×480像素分辨率却带来无与伦比的视觉享受。 M8: 720X480 IPHONE: 320X480 三、透过M8探究魅族的营销策略 我们不得不说魅族是个有眼光的企业，转向手机行业的研发。这是一个非常明智的决定，一个顺应电子行业发展的决定。可就在做出这个决定的同时，以及在实施这个战略的路上无疑又是艰难而充满险阻的。 好在2年的时间还不是太长,市场改变了很多，但没有多到完全否定当初魅族的计划的地步。 M8 在经历了2年的挣扎中最后还是在09年年初推向市场， 你可以说它仿造，你也可以批评它的不完善，但你无法否认它改变了很多人对手机操作的一贯印象，你更无法否认它是国产手机的一个新的标杆 M8 的历史任务 　 M8经历了2年的研发，其中所放弃的市场机会成本以及实际资金投入成本都是巨大的。M8可能收回实际的资金投入，但是想创造更大的财富，魅族想走向更广阔的舞台，靠M8实现不了。 M8要为魅族带来什么? 四、魅族手机何去何从 1.弥补M8的漏洞 无论是从机器的系统上还是到硬件的设计制作上都存在不人性化的地方。 今后要投入更多的人力物力，加大软件优化的力度。使软件更符合国人使用的要求。 制作好完善的软件网上购买系统，使用户更方便的使用需要的软件 2、开拓潜在的市场 M8的定价还是比较中端的，这可能出于M8是魅族的第一款手机的原因，也受制于魅族的品牌。魅族后续产品应该和现有的产品拉开差距，通过硬件上的差异，拉开价格上的差异开发更丰富的产品线， 让消费者有更多的选择。 3 、进一步提升魅族品牌价值 品牌价值和产品的每一个方面都有关系：做工、价格、质量……更和企业自身的每一个方面有关系：企业文化、员工素质、售后服务、企业公益甚至企业的成立时间…… 魅族在今后的发展中要树立品牌价值这样的意识。 4.提高魅族的知名度 宣传的重点是要让消费者知道，魅族是一家以科技创新见长的企业。其产品有很高的科技含量。 M