毕业设计（论文）_基于电子商务平台网络团购模式研究.docVIP

基于电子商务平台的网络团购模式研究 摘要：随着电子商务的迅猛发展，网络团购的出现，产生了新型电子商务模式“C to B”。网络团购从无到有的发展过程中，出现了很多种模式，这些模式各有特点，对推动网络团购的发展起到了很大的作用。但是这些模式不一定都会发展下去，认清网络团购的发展方向，对于更好更快的提高网络团购的影响力有着非常重要的意义。这种商业模式很前沿，本文主要就该模式进行简单分析，运用薄利多销、产品差异化和价格敏感度三个理论来论证该模式，主要理论是薄利多销。 关键词：电子商务；网络营销；团购 The Study of Online Group Purchasing Mode Based on the Electronic Commerce Platform Abstract: With the rapid development of e-commerce and online group purchasing, C to b, a new type of e-business model, is an parallel. In the developing process of online group purchase, many types of models, with distinctive features, are emerging, which, in turn, greatly promote the advancing of online purchase. Given that not all these models can sustain, to recognize the trend of it is significant in enhancing the influence of online group purchasing. This thesis gives a brief analysis of this model, which is cutting edge, based on the product differentiation, price sensitivity and small profit but more turnovers in particular. Keywords: Electronic commerce; On-line Marketing; group purchasi 目 录 一、研究背景和意义 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 1 二、理论综述 2 （一）内涵 2 1、电子商务网络购物的定义 2 2、团购的定义 2 3、团购的形式分类 2 4、理论支持 3 （二）发展阶段 4 （三）团购的商业模式及盈利模式 5 1、团购的模式角色 5 2、盈利模式 5 3、团购的创新性 6 4、团购的必然性 7 三、电子商务平台上网络团购现状分析 8 （一）企业规模 8 （二）城市分布 8 （三）服务领域 10 （四）交易规模 11 （五）网站流量 12 （六）人员规模 12 (七）用户关注 13 （八）投融资状况 14 四、问题及对策 16 （一）目前网络团购存在问题 16 （二）网络团购风险的解决办法 17 五、发展趋势 17 参考文献 19 谢 辞 20 一、研究背景和意义 （一）研究背景 2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。[1] 来自商务部的一组官方数据显示：2008年中国的电子商务交易额达到3.1万亿元人民币，网络购物交易额达到1257亿元人民币；2009年中国的电子商务交易额达到3.8万亿元，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%。 另据国内知名电子商务第三方研究机构中国电子商务研究中心即将发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报告》数据显示：截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。其中，BB电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，增速有所放缓，但行业整体仍保持稳定发展态势；网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。 此外，报告还预计：在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突