服装品牌延伸价评估研究.pdf

北京鼹装学院2003级硕±论更 服装品牌延伸价值评估研究 摘要 论文在对现有的品牌延伸理论文献整理的基础上，结合服装业特点，采 用实验法与消费者调查法对服装企业的品牌延伸价值评估进行了实证研究， 对服装品牌延伸的成功机制进行了探讨，得出了对服装品牌延伸决策有参考 价值的结论。 本研究对三个品牌相关变量：品牌联想、品牌类别固着度、品牌知名度 的主效应采用三个控制实验及两个消费者调查进行了测量。实验结果表明：l、 消费者对服装品牌理念及品牌形象代言人的联想越深刻是品牌延伸获得成功 的机制保证。2、较小类别固着度的品牌适合延伸到服装相关产品领域。3、 对于女性消费者来说，品牌知名度的差异对女装品牌延伸评价影响较小；对 于男性消费者来说，品牌知名度的差异是影响其对男装品牌延伸评价的主要 因素。品牌知名度对男装品牌延伸到服装相关产品领域、近距离延伸及向上 延伸到高档产品领域评价具有显著的影响，较高知名度的品牌是品牌延伸获 得成功的保证。但是，品牌知名度的高低对服装品牌向下延伸到低档产品领 域并没有显著的影响。 关键词： 服装品牌延伸初始延伸评价品牌联想类别固着度品牌知名度 jE京骚装学院2003级硕士论。它 ExtensionEvaluationofGarment ofBrand Study ABSTRACT Basedonthe ofbrandextensioninthe and thetheo theory past preseng y connecting、vitll ofbrandextension andthecharacteristicsof thefactual garment companies，throughapproach：s and articlewouldthebrandextensionof involvingexperimentsinvestigation，thisstudy garmelt， onthe oftheevaluationofbrandextension researcheffects)f the especialstudy ofgarment，and successful wouldoutthe extension，then，thisarticle theoriesand point important approaches．o to outthefactual and brandextension． helpgarment effectivelyCarTy companiestruly Thisresearchwould threevariablesofbrand：brand