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服装品牌来源国效应实证研究 摘要 本文在对现有来源国效应相关理论文献整理的基础上，结合服装行业的特点；构建了 来源国形象与消费者产品信念、品牌态度之间的关系模型，并提出了相关假设。本研究采 用问卷调查的方法，测试出消费者对美、法、英、日、韩、中等六国的服装品牌的态度现 状，通过SPSS软件进行数据分析，研究了来源国形象对消费者的产品信念、品牌态度及 购买意向的影响，并分析了消费者的产品知识和人口统计变量作为中间变量对该过程产生 的调节作用。 本文在对研究假设进行一一验证后，得出的主要研究结论如下：1、服装品牌的来源国 效应确实存在，服装品牌的来源国形象与消费者的产品信念和品牌态度呈正相关关系；2、 来源国形象的四个维度，即国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平和时尚引导力均对 消费者的产品信念产生影响，但影响程度不同；3、来源国形象的四个维度中， “品牌固 有印象”和“国家认同度”对消费者的品牌态度具有显著影响，而来源国的“发展水平” 和“时尚引导力对消费者的品牌态度没有显著影响； 4、消费者对某来源国服装品牌的 产品信念与消费者的品牌态度、购买意向呈正相关关系，同时品牌态度与购买意向之间也 呈正相关关系；5、消费者的产品(品牌)知识作为中间变量影响服装品牌的来源国效应； 6、被试者的性别和受教育程度对服装品牌的来源国效应产生影响，而被试者的年龄并不 影响服装品牌的来源国效应。 关键词：服装；品牌来源国；来源国效应；产品信念；品牌态度；购买意向 EN口IRICALRESEARCHON EFFECT0N BRAND CLOTHING Abstract of tothe of effectandthechmacteristics existingtheorycountry-of-origin According articleestablisha frameworkthatdealtwiththe garmentindustry，this conceptual consumer’s and forwardrelevant between of and attitudes， imagecountry-of-origin put theconsumer’Sattitudetothe brandthatfromsixdifferent tests clothing assumptions．Thisstudy China suchastheUnited Koreaand survey countrys States，France，Britain，Japan，Southby softwarefordata researchfindoutthe theSPSSstatistic approach．Adopteding analysis，this betweenof andconsumer’s beliefsandbrand relationshipimagecountry-of