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二、推广目标 （一）战略目标： 1、打造国际化的购物环境； 2、发掘和培养潜在顾客，培养忠诚顾客； 3、增加商品种类，拓宽商品渠道； 4、兼容并蓄，推陈出新，以发展和创新作为企业的战略出发点； 5、树立公关新形象。 在11月9日到11月10日，在周末休息时间进行宣传活动，为11月11日做准备，针对单身贵族推荐更多的高端的产品，如化妆品，免费试用，免费化妆。 在11月11日9:00-17:00点之间，针对青年人群体，免费发放潮流饰品；针对国际友人推荐传统的手工制作产品，如购买手工针织衫等，并赠送香囊一个。 一、推广主题 二、推广目标 三、推广内容 四、活动策划 五、实施策划 六、媒体合作 七、费用预算 八、总结 一个人的世界 一个人的精彩 11.11光棍节王府井百货促销活动 （二）具体目标： 2013年的11月9日-11月12日期间，在北京王府井大街北京百货大楼门店举行，店内和店外活动同时进行。树立北京王府井百货的公关形象，提高王府井百货的品牌知名度和美誉度。实现经济与效用的全面增长，令王府井百货走出地域，走出世界，建立王府井国际化，全球化的公关形象。 * 举办“单身派对活动”，针对单身人群，向他们宣传单身并不孤单的理念，在王府井百货大楼门前，设置舞台，在光棍节这一天，举行大型回馈单身朋友的活动。 引进商品种类，增加男性客户的商品类型。 　活动时间：2013年11月9日——2013年11月12日 活动地点：王府井百货大楼 主办单位：王府井百货公司　　 在11月11日17:00点后，在王府井百货大楼前举行paty—“享受单身的快乐”，针对观光的单身男女向他们推出新潮的产品，紧跟世界潮流。 在11月12日，进入活动末期，面对青年男女或者国际友人的消费群体，进行优惠活动，并且赠送手工工艺品。 在活动期间，登陆王府井百货公司官网或者搜狐网，搜索王府井百货，就可以看到“一个人的世界，一个人的精彩”宣传活动，扫下二维码。添加关注，到王府井百货就可以免费领取奖品。 　在11月9日到12日，由穿着古装的服务员进行发放“纪念品”，在11月11日贵族paty上，请赵奕欢演唱歌曲，免费提供酒水，交流场地 ，并进行商品展示，喜欢的顾客可以到店内购买，并享受优惠活动。 　在店内面对女性请知名化妆师为顾客免费化妆，并讲解化妆的基本常识，推荐流行化妆办法，向女性顾客推荐高性能化妆品。 　在店内面对男性，推荐街头最新潮的衣物搭配，免费为他们试装。 　在店内面对国外友人，推荐传统手工艺产品。 引进香烟、酒类产品，来吸引男性顾客。 * 欢迎试穿 1、制作视频，针对王府井百货大楼顾客购买的情景及服务人员的服务态度进行拍摄，制作宣传片。在网络上进行宣传，在优酷网进行播放。 2、在举办“单身贵族paty”时，现场录制的场景在搜狐网播放。 3、投放广告，在11月9日之前，在地铁口张贴平面广告，宣传“一个人的世界，一个人的精彩”等活动。 　　　1、请明星、化妆师共计30万元。 　　　2、发放饰品2万份，费用10万元。 　　　3、发放香囊1万个，2万元。 　　　4、网站宣传费用1万元。 　　　5、平面广告费用1万元。 6、引进烟酒种类20万元。 7、备用资金2万。 　　　 面对激烈的竞争环境，王府井百货推出高档的消费品，以及中低端的消费品，来吸引不同的顾客，使得转型购物中心成为老百货的新选择。进攻是最好的防守，只有改变才会令企业长青，所以，从现在开始，王府井必须改变原有的渠道模式，经营方式，以特色化，时尚化和流行化领先行业。以创新为基础点以新形式赢得市场，实现企业与顾客的双赢。 在总体评价中，要根据顾客的满意度来发展顾客的忠诚度，推广活动后，要给顾客树立全心的形象观念，并且得到顾客的支持与认可。 　　　 *