中国家庭购物发展回顾以及运营分析.pdfVIP

Home Shopping School 中国家庭购物综合运营说明 2005-2011发展总结 1 yuankunbox@ yuankunbox@ 前言 §进入2010年，中国家庭购物市场正在以 所未 有的爆发力快速发展。 § 家庭购物模式在中国，经历了快速发展的6年，期间大部分是在参照 国外（台湾、韩国）经验的基础上，摸索前进。 § 目前中国尚未形成成熟的理论体系，也暂时没有适应中国国情的权威 性著作。 § 本人自2009年进入中国电视购物行业，从卫购（DRTV ）做起，同时 在国内很多知名购物台打拼了多年，目前还在任职。 § 2010年低2011年初初总结以下内容，90%为个人归纳和总结，仅代 表个人意见。 § 近几年购物台发展变化很大，鉴于行业数据问题 ，未能发布 ，以下总 结，如有浅陋 ，还望海涵。 § PPT 3分靠写，7分靠说，说的部分资料里面无法详细说明，有兴趣的朋友可以加我Q 405001538 或 者电子邮件 yuankunbox@ yyuuaannkkunbounbox@x@ggmmaail.il.ccomom 2 Home Shopping Scholl 电视购物的定义 家庭购物到底是什么 yuankunbox@ 3 yuankunbox@ 电视购物分类 电视购物 电视直销: 家庭购物: DRTV Home 也被称作广告购物 Shopping 私营企业为主体 目前主流购物 以经营商品为主业； 电视台为主体； 在媒体够买广告时间； 以经营电视购物平台 多采用短片广告\垃圾 为主业； 时间； 自有频道为主； 产品利润空间较高。 复合销售渠道为辅； 产品利润空间合理 yuankunbox@ 4 yuankunbox@ 家庭购物定义 以电视媒体为主的 无店铺复合型销售平台 WWEBEB