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中国网络广告行业年度监测报告 i R e s e a r c h C h i n a I n t e r n e t A d v e r t i s i n g R e s e a r c h 2011-2012年 北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港 报告摘要 2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈，市场格局出现一些变化，对传统媒体的发展造成了较大影响。  市场发展整体情况：2011年中国网络广告市场规模达到512.9亿，超过了报纸规模；  市场发展回顾： 门户网站纷纷在微博、视频等领域发力；搜索市场上百度一家独大，其他参与者纷 纷谋划差异化竞争；广告网络平台进一步整合，产业链在悄然发生着改变；移动广告发展迅速，市 场分散、竞争者众多；视频网站竞争激烈，视频广告逐渐受到广告主青睐；  不同广告形式发展情况：搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式；电商垂直搜索爆发性发 展，市场需求巨大；包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是 最大规模的广告形式，并且是品牌广告主青睐的主要广告形式；  不同类型网站发展情况：搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速，而门户网站和垂直媒体网 站增速相对较低；门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点；  核心媒体发展状况：百度营收达到145.0亿、淘宝达到87.9亿，核心媒体的营收达到新的量级，广 告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80%；  广告主投放状况：交通类广告主依旧是最大的广告主，而网络服务类广告主和房产类广告主投放增 长较快；单独拆分了快消类和电子商务类广告主，这两类广告主的投放增长也较快；不同广告主在 媒体选择上有不同偏好。 2 目录 1 2011年中国网络广告市场发展概述 1.1. 2011年中国网络广告市场热点回顾及点评 1.2. 2012-2013年中国网络广告发展趋势展望 2 2011年中国网络广告市场整体发展分析 3 2011年中国网络广告市场不同广告形式和计费方式发展情况分析 4 2011年中国网络广告市场不同类型网站与核心媒体发展情况 5 2011年中国主要行业网络广告投放分析 3 回顾一：新媒体冲击，传统门户寻求变革 1 . 1 . 2 0 1 …… 1 年 10月中国互联网第一股中华网投资集团申请破产 中 国 2011年发生了许多社会热点事件，例如动车事故、 保护，并从纳斯达克退市。 网 日本地震及核泄漏危机等，相关信息在微博上迅 络 速且大量的传播，政府、企业日益察觉到微博的 广 告 巨大影响力。 9月7日，雅虎免去卡罗尔•巴茨的CEO职务；与 市 此同时雅虎再次陷入被收购的传闻中， 场 热 点 回 顾 5月4日、5月12日， 及