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中国鞋类网络购物行业研究报告 2012-2013年 目录 一、2012-2013 中国鞋类网购市场概述 二、中国鞋类网购市场产业链分析 三、2012-2013 中国鞋类网购市场发展现状 四、中国鞋类网购典型企业分析 五、中国鞋类网购行业趋势总结 2 B2B平台启动中国鞋类电商市场 • 中国鞋类电商市场的发展始于鞋类B2B市场的兴起，鞋类B2B市场则以阿里巴巴为代 表的综合型B2B平台和以环球鞋网为代表的垂直型鞋类B2B平台两大类企业为主。 • B2B平台作为电商市场的重要形态，为品牌商和制造商企业提供了网络招商、商品批 发、订单获取、行业资讯等服务，有效撮合了市场的供给和需求，使得鞋类产品跨境、 跨地域流通的效率有很大的提升。 • 但是，随着消费者需求的快速增长和分化，多层级的批发代理不能适应市场的发展， 渠道扁平化是发展的大趋势，加之中国B2B平台普遍重信息资讯的发布，而对交易环 节的把控力度偏弱，使得B2B模式的发展容易碰到瓶颈，网络购鞋或者鞋类线上零售 开始成为鞋类电商的新兴模式。 • 在这种转变的背景下，早期核心的B2B平台均开始尝试网上零售业务，如阿里巴巴集 团先后开始创办淘宝、孵化天猫，进行2C业务，环球鞋网上线淘鞋网开展B2C业务 等。 3 中国鞋类网购市场发展历程 中国本土网购市场始于淘宝的C2C模式，C2C模式教育了中国网民乃至消费者的 网购行为，当网购市场发展到一定阶段，B2C模式的先进性开始显现，B2C成为电商 新的核心发展力量。对照中国网购市场的发展，鞋类网购市场的发展呈现出如下阶段 性特点： 阶段 时间段 主要模式 货品种类 企业代表 中小代理商是货品主要来源， 发展初期 2003-2007 C2C模式 淘宝网 且货品多为库存尾货 C2C模式为主， C2C货品种类未有明显改变， 好乐买、淘鞋网、乐淘、 发展前期 2007-2010 B2C模式开始崛 B2C货品也多为代理商进一步分 名鞋库 起 销而来，货品以库存尾货为主 平台类企业：天猫、京 品牌商对线上渠道更为重视， B2C开始成为品 东、当当、1号店等 发展成熟 并启动供应链改造，并进行以 2011-2012 牌商与消费者交 品牌类企业：百丽、李 期 B2C为主要渠道的全网分销，货 互的核心模式 宁、安踏、特步、零度 品以“新品+库存”为主