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033 搜索引擎的广告告位销售问题
搜索引擎中的广告市场 （15章）
搜索引擎广告位销售问题
信息服务
……
¥ ……
……
广告主 用户
排名 广告
结果
World Wide Web
SERP
广告 广告主
Ad1 a
Ad2 b
查询词
World Wide
Web Ad3 c
用户
Ad4 d
Ad
5 e
搜索引擎广告市场的基本问题
1. 广告主如何向互联网公司支付广告费用？
2. 互联网公司如何将广告空间分配给广告主？
3. 每个关键词广告的定价问题？
互联网广告的付费方式
• 按展示计费
• 按行动计费
–CPC广告（Cost-per-click）：每次点击的费用
• 按销售计费
几个相关数据
Presented by WordStream ：
广告位 广告主 分配问题
Ad1 a
Ad2 b • 市场匹配的基本原则：价
格可以使商品的分配分散
Ad3 c 化，产生最优的社会分配
Ad4 d
Ad
5 e
每个广告位的价值
点击率 广告位 广告主 点击估值 广告位估值
5 x a 15 75 45 15
3 y b 8 40 24 8
1 z c 5 25 15 5
广告位价值＝点击率＊点击价值
针对不同广告主
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